品牌升級究竟要做什么？

是為了迎合時代變遷，讓品牌更好立足于當下市場環(huán)境？還是為了尋找新的突破口，轉型/擴大業(yè)務成長品牌？

也許對于大多數品牌來講，升級原因大抵不過基于這兩點。但細細咀嚼，我們卻會發(fā)現(xiàn)一個很有意思的問題：

——其實大多品牌升級都只是為了解決當下的市場需求和戰(zhàn)略變動，很少歸納到未來去做一些具備延續(xù)價值性的東西。

所以我們經常會這樣調侃：有的品牌總是在升級這條路上疲于奔命。

那么品牌升級真正應該是什么樣子？

4月11-12日，一場施貝安的超級盛宴給出了范例。聚焦年輕人前沿興趣消費趨勢，以新產品、新營銷模式搶占用戶注意力，在興趣上、問題解決上與年輕消費群體搭建連接點；并依托于施貝安自身的品牌及渠道優(yōu)勢，以及施貝安全新的強大產品力，不斷滿足快速迭代的消費需求，提升消費者價值感知，打造了一場重點清晰，底氣十足的煥新戰(zhàn)役。

一：

施貝安與各經銷商、代理商

攜手并進、合作共贏

4月11-12日，“嵩山之巔 煥新升級——2023施貝安品牌升級--洞察增長奧秘發(fā)布盛典”在中國 · 登封中州華鼎酒店召開，施貝安邀請了中童傳媒董事長羅文杲、河南省婦幼保健協(xié)會秘書長李強、金�？刀�事長戈德勝、浙江大學博士、美國堪薩斯州立大學訪問學者、河南農業(yè)大學碩士生導師臘貴曉、中財浪潮股權投資董事長陳曉宇、中建教育集團董事長、鄭州高等職業(yè)專修學院董事局主席寇明懷等領導蒞臨并致辭。

中童傳媒創(chuàng)始人、總策劃、副總編羅文杲

河南省婦幼保健協(xié)會副會長、秘書長李強

廣東金海康總經理戈德勝

浙江大學博士、美國堪薩斯州立大學訪問學者、河南農業(yè)大學碩士生導師臘貴曉

中財浪潮股權投資董事長陳曉宇

中建教育集團董事長、鄭州高等職業(yè)專修學院董事局主席寇明懷

經銷商分享環(huán)節(jié)，黃慧琴、王志強、謝曉勝、李安衛(wèi)等優(yōu)秀經銷商一一上臺分享，分享經驗、分享銷售模式、分享銷售方法等喝彩聲、掌聲，經久不息。

施貝安玉林代理商黃慧琴

施貝安湖北代理商謝曉勝

施貝安新疆代理商王志強

施貝安河南代理商李安衛(wèi)

施貝安經銷商、施貝安代理商等近200人參會見證了施貝安品牌升級，大會現(xiàn)場試吃、討論配方、討論包裝、討論口感，人聲鼎沸、絡繹不絕。

二：

堅持營養(yǎng)品核心主業(yè)

圍繞“處方式私人定制”快速觸達消費者

施貝安自2016年成立以來，始終敢于走在行業(yè)前列，從營養(yǎng)包到私人定制營銷，用值得信賴的產品和服務，獲得萬千消費者的信賴與市場的認可。

施貝安健康董事長李維

施貝安健康董事長李維在會上表示，在過去的三年，母嬰新環(huán)境內卷、關店潮持續(xù)加劇，區(qū)域連鎖門店、精品網紅母嬰店、健康調理門店等新型模式搶占年輕消費人群。作為品牌方，施貝安與代理商如何在此輪大潮中搶占調理型門店的高地？

他表示：是品質口碑、品牌影響、專業(yè)深度、陪跑計劃，以及此次品牌升級隆重推出的“21日私人定制”模式，均是施貝安未來的戰(zhàn)略重點。過去7年的發(fā)展，施貝安在打造優(yōu)質產品、提供優(yōu)質服務方面，積累了行業(yè)內領先的能力，未來施貝安將圍繞客戶需求、場景定制，創(chuàng)造更多的價值空間，引領行業(yè)和社會美好前行。

“施貝安是一艘正在乘風破浪的巨輪，在品牌升級及企業(yè)內核的引領下，營養(yǎng)品、藥食同源、洗護各大板塊齊心向前，構建出多品牌協(xié)同共榮的施貝安生態(tài)圈。”李維說。

三：

品牌煥新

視覺形象體現(xiàn)戰(zhàn)略升級

配合品牌戰(zhàn)略定位升級，發(fā)布會上施貝安對企業(yè)logo、品牌主張、品牌定位、品牌使命、品牌愿景、品牌價值觀等進行了煥新升級。此次煥新，表達了施貝安戰(zhàn)略升級的堅定決心，傳達了對構建“少年強則國強”的美好未來的篤定信心。

四：

站在數字化時代

升級驅動母嬰新增長

施貝安健康副總經理王建甫在發(fā)布會上發(fā)表“品牌升級思路”，他表示：“施貝安的升級，也預示從單一培訓到‘直播+社群、陪跑計劃、8大課程以及私人定制’為一體的營銷模式進行全面升級，激活母嬰產業(yè)立體生態(tài)，與代理商、經銷商并肩同行，為營養(yǎng)品門店打開新的增長空間。

五：

八大課程  社群+直播

躋身營養(yǎng)品領導品牌

針對代理商、連鎖店、門店的專業(yè)和服務需求，施貝安還成立了專注于母嬰行業(yè)的商學院--施貝安母嬰商學研究院（簡稱“施貝安商學院”）》，施貝安商學院旨在將問題難題轉化為培訓模式，以培訓的全新模式，解決難題，以多樣化的模式不斷提升客戶價值，構建品牌實力，傳遞專業(yè)行業(yè)知識，為母嬰終端賦能。

2023年施貝安超級育兒顧問+社群、直播正式上線。施貝安商學院從“育兒系統(tǒng)”、“營養(yǎng)系統(tǒng)”、“臨床醫(yī)學系統(tǒng)”、“中醫(yī)系統(tǒng)”、“線上系統(tǒng)”、“銷售系統(tǒng)”、“FHC發(fā)育系統(tǒng)”、“微生態(tài)系統(tǒng)”等八大板塊，同時，伴有抖音、視頻號、同城號、社群落地、IP打造、一對一社群服務等社群直播聯(lián)手打造超級保姆式服務，提高門店綜合競爭力。

六：

新品發(fā)布

私人訂制護航品牌升級

品牌升級的底氣來自產品開發(fā)方面的洞察力與前瞻性，在盛典發(fā)布現(xiàn)場，冠以“施貝安”全新logo的私人訂制1號-9號嬰童營養(yǎng)系列產品閃亮登場，如1號譽抗力Epicor復合粉、2號綜合果蔬發(fā)酵粉復合粉、3號譽瀉亭戊糖片球菌復合菌粉、4號復合菌粉、5號貝視加藍莓葉黃素酯、6號譽暢蔬益生元低聚果糖漿、7號譽個高γ-氨基丁酸鈣、8號膳食纖維以及9號杞智EDTA營養(yǎng)包，更有磷脂DHA藻油凝膠糖果閃耀會場，強勢吸睛，品質如一！

據悉，施貝安新品系列專為嬰幼兒及兒童健康成長量身打造，精選國內外優(yōu)質原料，經北京春明君石醫(yī)學研究院監(jiān)制，從中西醫(yī)層面結合輔食營養(yǎng)全方位配方，打造數字化營養(yǎng)調理方案，更簡單更安全，做到處方式搭配，一人一方21日營養(yǎng)健康計劃。每個數字代表一個產品，從配方到原料經過大量人體親測，一個數字一個營養(yǎng)調理方向（涵蓋免疫、消化、腹瀉、敏體、視力、腸道、生長、肥胖阻糖、益智多動等），靶向調理針對性調理，又能兼顧營養(yǎng)、癥狀、體質同步，致力于通過精準營養(yǎng)為中國寶寶提供更加優(yōu)質的成長條件。

會上，施貝安對合作伙伴們一路以來的支持表達了誠摯的感謝，并邀請他們在未來的歲月里與施貝安攜手并進，共創(chuàng)共榮，共同構建可持續(xù)的良性產業(yè)生態(tài)，構建“少年強則國強”的美好愿景。