隨著90后進(jìn)入黃金婚育年齡,新生代媽媽成為主導(dǎo)母嬰消費(fèi)的核心力量。據(jù)艾瑞咨詢《2021年母嬰市場消費(fèi)報(bào)告》顯示,伴隨互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成長的后浪父母們更注重科學(xué)喂養(yǎng),熱衷社交網(wǎng)絡(luò)分享文化,母嬰消費(fèi)訴求趨向個(gè)性多元化、專業(yè)精細(xì)化和高端品質(zhì)感。

全新的“精細(xì)化喂養(yǎng)”消費(fèi)需求正在推動(dòng)行業(yè)加速變革。近日,暢銷中國多年的知名高端奶粉品牌澳優(yōu)能立多在官方微博發(fā)布“寫給初戀的一封信”,其中以“初戀般的愛”形象詮釋了父母對寶寶“精細(xì)化喂養(yǎng)”的育兒觀念,“給寶寶全世界的好”的品牌價(jià)值主張更引發(fā)新生代媽媽人群的強(qiáng)烈共鳴。

倡議發(fā)起328世界愛寶日,澳優(yōu)能立多精準(zhǔn)鏈接新母嬰消費(fèi)需求

“精細(xì)化喂養(yǎng)”育兒觀念的形成,代表著“養(yǎng)活養(yǎng)大”的傳統(tǒng)育兒方式已悄然變化。如今,新生代父母有著更好的物質(zhì)生活條件、更開闊的眼界,他們對育兒有更精細(xì)的需求,強(qiáng)調(diào)“養(yǎng)好養(yǎng)精”。比如在奶粉的選擇上,年輕的寶爸寶媽們會(huì)根據(jù)寶寶成長需要,選擇乳鐵蛋白、微量元素或益生菌等營養(yǎng)元素含量更精準(zhǔn),配方更好吸收的高端奶粉。

澳優(yōu)能立多深刻洞悉用戶的心理需求以及溝通方式,倡議發(fā)起“328世界愛寶日”,滿足年輕寶爸寶媽們表達(dá)父母之愛、分享育兒生活樂趣的情感需求。同時(shí),更通過“給寶寶全世界的好”的價(jià)值主張與消費(fèi)者建立更深的情感捆綁,形成品牌的吸引力。

在“愛寶日”倡議發(fā)起時(shí),澳優(yōu)能立多也在同期宣布獨(dú)家冠名優(yōu)酷初戀成長真人秀《沒談過戀愛的我》。品牌以“投其所好”的溝通方式,實(shí)現(xiàn)“328世界愛寶日”的破圈傳播。追劇、看綜藝是新生代媽媽在育兒生活之余主要娛樂方式之一,這類劇情式發(fā)展的戀愛真人秀不僅為媽媽們帶來追綜藝、追劇、嗑CP的多重樂趣,也通過“初戀”主題關(guān)聯(lián)“待寶寶如初戀”的認(rèn)知,傳遞出“給寶寶全世界的好”的價(jià)值主張,潛移默化間實(shí)現(xiàn)品牌高效傳播和心智占領(lǐng)。

給寶寶全世界的好,以國際化品質(zhì)定義“高質(zhì)量養(yǎng)娃”

作為國際化乳品企業(yè)澳優(yōu)集團(tuán)旗下最早創(chuàng)立的進(jìn)口牛奶粉品牌,澳優(yōu)能立多歷經(jīng)十余年市場沉淀,始終堅(jiān)持高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn),收獲消費(fèi)者們的一致認(rèn)可和好評。

據(jù)了解,澳優(yōu)能立多專注氨基酸優(yōu)化技術(shù)16年,匯聚全球核心科研力量,每年投入大量專項(xiàng)研發(fā)經(jīng)費(fèi)用于開展母嬰營養(yǎng)相關(guān)的科研創(chuàng)新和技術(shù)攻關(guān)工作。依托澳優(yōu)“1+6+N全球研發(fā)體系”,澳優(yōu)能立多成功將小分子蛋白及氨基酸比例、奶粉滲透壓等研究成果成功應(yīng)用于第四代菁確配方奶粉,憑借氨基酸優(yōu)化技術(shù)從分子層面優(yōu)化奶粉營養(yǎng)結(jié)構(gòu),更好幫助寶寶提升吸收力,以全面均衡的優(yōu)質(zhì)營養(yǎng)滿足寶寶不同階段的成長所需。

同時(shí),隨著澳優(yōu)集團(tuán)全球化進(jìn)程的不斷加深,澳優(yōu)能立多著眼于“全球優(yōu)品質(zhì)”,采用來自荷蘭黃金奶源地自有牧場的優(yōu)質(zhì)奶源,構(gòu)建從牧場種植、奶牛養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工全產(chǎn)業(yè)鏈一體化生產(chǎn)模式,以先進(jìn)的制作工藝,嚴(yán)苛的生產(chǎn)檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn),可追溯的質(zhì)量管理,打造更安全、更高標(biāo)準(zhǔn)的國際化品質(zhì)奶粉。這也成為澳優(yōu)能立多“給寶寶全世界的好”全新品牌主張的堅(jiān)實(shí)品質(zhì)支撐。