近年來，千億母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)日趨成熟與規(guī)范化，其中益生菌品類因其對(duì)免疫力、腸道健康的積極作用而迎來高速發(fā)展時(shí)期。ZION Market Research的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2025年，全球益生菌產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值將超過770億美元，中國市場(chǎng)占比將超過25%。益生菌市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的同時(shí)，在品牌、研發(fā)、產(chǎn)品等方面占有壓倒性優(yōu)勢(shì)的企業(yè)將更具備脫穎而出的機(jī)會(huì)，而深耕益生菌細(xì)分領(lǐng)域的愛益森正是突出重圍的典型范例。

在前不久由母嬰行業(yè)觀察主辦的“精進(jìn)的力量·2021第七屆未來母嬰大會(huì)暨櫻桃大賞年度盛典”上，愛益森兒童益生菌獲得年度最具潛力產(chǎn)品大獎(jiǎng)。大獎(jiǎng)榮譽(yù)背后，愛益森有著怎樣的品牌突破與產(chǎn)品增長(zhǎng)邏輯？

01

深耕中國益生菌領(lǐng)域

愛益森乘勢(shì)而起

現(xiàn)如今，母嬰益生菌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，而擁有自主研發(fā)能力的企業(yè)則更具推出突破性產(chǎn)品的實(shí)力。作為澳優(yōu)旗下的益生菌品牌，愛益森敏銳捕捉到國內(nèi)嬰幼兒益生菌市場(chǎng)的產(chǎn)品空白，依憑可控研發(fā)團(tuán)隊(duì)及專業(yè)技術(shù)推出小橙盒益生菌等差異化產(chǎn)品，彌補(bǔ)市場(chǎng)空缺版塊的同時(shí)，以更高標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展與升級(jí)。

人貨場(chǎng)持續(xù)迭代下，如何以差異化產(chǎn)品持續(xù)強(qiáng)化自身競(jìng)爭(zhēng)力成為新銳品牌的突圍發(fā)力點(diǎn)。經(jīng)過一年多的快速發(fā)展，愛益森精準(zhǔn)把握市場(chǎng)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，即我國國內(nèi)成人益生菌代表品牌眾多，但嬰幼兒益生菌代表品牌及產(chǎn)品較為匱乏�；�于這一市場(chǎng)現(xiàn)狀，愛益森迅速推出獨(dú)家采用澳優(yōu)旗下益生菌業(yè)務(wù)品牌錦旗生物獲批的中國第一株自主研發(fā)菌株—— 鼠李糖乳桿菌MP108（Lactobacillus rhamnosus MP108，以下簡(jiǎn)稱：MP108）的小橙盒益生菌，更適合中國寶寶腸胃，以滿足更多消費(fèi)者的營(yíng)養(yǎng)健康需求，同時(shí)由此彌補(bǔ)市場(chǎng)空白，進(jìn)軍中國益生菌第一梯隊(duì)。

據(jù)悉，與成人可食用菌種相比，國家不但明確了嬰幼兒可食用菌種，更有嚴(yán)格的菌株限制，對(duì)嬰幼兒益生菌的要求更高、更精準(zhǔn)細(xì)致。此前可用于嬰幼兒食品中的菌株知識(shí)產(chǎn)權(quán)主要來源于歐美等國，錦旗生物的中國第一株自主研發(fā)菌株MP108可謂是中國嬰幼兒益生菌菌株本土化的突破性進(jìn)展，而將MP108加以應(yīng)用的愛益森小橙盒的重要功效價(jià)值不僅贏得了特殊食品領(lǐng)域重點(diǎn)高校江南大學(xué)的權(quán)威認(rèn)可，更獲得育兒專家崔玉濤的強(qiáng)力推薦。

頂尖益生菌品牌的打造離不開專業(yè)科研方面的持續(xù)深耕，愛益森一方面背靠行業(yè)經(jīng)驗(yàn)深厚、資源優(yōu)渥的澳優(yōu)集團(tuán)，作為其益生菌業(yè)務(wù)的重點(diǎn)發(fā)力對(duì)象獲得了相應(yīng)的專業(yè)力量支撐；另一方面則擁有澳優(yōu)旗下錦旗生物的專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)保障，為未來愛益森小橙盒等專業(yè)益生菌產(chǎn)品的創(chuàng)新升級(jí)打下基礎(chǔ)。

多維發(fā)力加持下，愛益森乘勢(shì)而起，贏得眾多業(yè)內(nèi)人士口碑贊譽(yù)。不過愛益森并沒有止步于此，以高標(biāo)準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)行業(yè)持續(xù)性突破才是品牌增長(zhǎng)之道，如何推進(jìn)小橙盒產(chǎn)品升級(jí)成為愛益森新一階段的品牌發(fā)展目標(biāo)。

02

洞察年輕父母需求

全新升級(jí)小橙盒益生菌

隨著科學(xué)育兒觀念的持續(xù)深入，母嬰營(yíng)養(yǎng)品備受年輕父母青睞，尤其是嬰幼兒益生菌品類，成為他們育兒過程中極為重要的一部分。越來越多的母嬰家庭對(duì)益生菌產(chǎn)品的成分亮點(diǎn)、配方功能、嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)等多方面提出更高要求，然而與市場(chǎng)需求形成反比的，是我國嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品研制起步較晚，市面產(chǎn)品魚龍混雜的狀況。精準(zhǔn)洞察到消費(fèi)者需求，愛益森在益生菌領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，還在原有品質(zhì)基礎(chǔ)上精益求精，推出歷經(jīng)新一輪升級(jí)的愛益森小橙盒，也是國內(nèi)首款采用即食型乳酸菌標(biāo)準(zhǔn)的嬰幼兒益生菌。

近期，愛益森完成全線升級(jí)“即食型乳酸菌粉”，其中愛益森小橙盒從固體飲料升級(jí)為即食型乳酸菌粉，成功實(shí)現(xiàn)活菌數(shù)要求更高、質(zhì)檢指標(biāo)更嚴(yán)格、型式檢測(cè)更高頻的標(biāo)準(zhǔn)突破，產(chǎn)品也令寶爸寶媽們更為放心。具體標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定中，相較于固體飲料活菌總數(shù)僅為1x106CFU/g、理化及質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn)中鉛（以 Pb 計(jì)）≤1mg/kg的要求標(biāo)準(zhǔn)，即食型乳酸菌粉的活菌總數(shù)要求高達(dá)1x108CFU/g，而鉛（以 Pb 計(jì)）≤0.8mg/kg；質(zhì)檢時(shí)間從每一年一次縮短至每半年一次；微生物指標(biāo)與質(zhì)檢判定標(biāo)準(zhǔn)在復(fù)檢機(jī)會(huì)、檢測(cè)合格項(xiàng)數(shù)等方面也更為嚴(yán)格。

2021年12月，國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布了關(guān)于加強(qiáng)固體飲料質(zhì)量安全監(jiān)管的公告，明確表示正式固體飲料產(chǎn)品不再能夠代替特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、嬰幼兒配方食品以及保健食品等特殊食品，具體執(zhí)行為2022年6月。值得一提的是，具有市場(chǎng)長(zhǎng)遠(yuǎn)目光的愛益森早就完成了前瞻性布局，2021年12月已將小橙盒益生菌升級(jí)完畢，不僅響應(yīng)國家促進(jìn)食品標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范化進(jìn)程的執(zhí)行，更成功躋身食品級(jí)益生菌中的即食型益生菌行列，區(qū)別于適宜特定人群的保健品級(jí)益生菌和具有特定療效的藥品級(jí)益生菌，為消費(fèi)者提供更清晰、安心的明確標(biāo)識(shí)。

除了即食型乳酸菌標(biāo)準(zhǔn)層面的嚴(yán)格把控，愛益森小橙盒更針對(duì)年輕父母在產(chǎn)品配方、成分等方面的需求進(jìn)行突破性創(chuàng)新。成分亮點(diǎn)上，愛益森小橙盒獨(dú)家采用分離自中國健康嬰幼兒腸道的自主研發(fā)菌株MP108，該菌株不僅獲得了兩項(xiàng)中國發(fā)明專利與澳洲TGA認(rèn)證，更歷經(jīng)雙臨床試驗(yàn)證明能夠有效緩解嬰幼兒便秘、腹瀉，改善皮膚過敏、鼻炎，增強(qiáng)免疫力和保護(hù)胃腸道。配方優(yōu)勢(shì)上，愛益森小橙盒每袋富含120億高活性菌，并采用“三不添加”極簡(jiǎn)配方，不添加蔗糖、香精、麥芽精糊，長(zhǎng)效呵護(hù)寶寶腸胃的同時(shí)也讓父母感到更安全放心。

身處于營(yíng)養(yǎng)行業(yè)高速發(fā)展時(shí)代，品牌只有圍繞消費(fèi)者不斷升級(jí)的需求，持續(xù)精進(jìn)自身科研實(shí)力及產(chǎn)品品質(zhì)，才能立于不敗之地。從研發(fā)創(chuàng)新、品牌實(shí)力到產(chǎn)品升級(jí)，愛益森以高品質(zhì)為用戶提供更加專業(yè)化的體驗(yàn)。隨著未來母嬰益生菌細(xì)分賽道的加速增長(zhǎng)，愛益森未來定將迎來更大的品牌爆發(fā)。