毫無疑問，兒童用乳粉（調(diào)制乳粉）【以下簡稱“兒童奶粉”】正在進入加速階段。凱度消費者指數(shù)顯示，2021年兒童奶粉的市場滲透率僅有10%，但銷售額增速遠超嬰幼兒配方奶粉【以下簡稱“嬰配粉”】。

伴隨著出生率持續(xù)下滑，3歲+以上人口規(guī)模化增長，催生2億人口的中大童營養(yǎng)品市場爆發(fā)，兒童奶粉成為一個現(xiàn)象級品類。同時，在我們走訪渠道的過程中，一些門店主反饋，今年兒童奶粉銷量翻了幾番，不少渠道商更是認為“嬰配粉的高速增長之路，未來幾年兒童奶粉必然會重走一遍�！�

此時，一些眼光敏銳的渠道往往能精準地將核心資源押注在具有長期成長性的品牌身上，吃到兒童奶粉的品類增長紅利。然而目前市場上已有300-500款兒童粉產(chǎn)品，哪些品牌具備“長期成長性”？一看產(chǎn)品含金量，二看品牌硬實力。

母嬰行業(yè)觀察了解到，近期，全球乳制品巨頭恒天然旗下唯一的專業(yè)母嬰營養(yǎng)配方品牌安滿攜創(chuàng)新產(chǎn)品，正式入局兒童奶粉賽道。凝聚恒天然強大的資源、研發(fā)、市場等多重優(yōu)勢，這款新品“不一般”！

巨頭加碼兒童粉

頂配①乳鐵蛋白帶來保護力

圖片

安滿新品兒童配方奶粉（調(diào)制乳粉）

作為恒天然安滿積淀已久的誠意之作、更是迎戰(zhàn)兒童奶粉市場的尖刀產(chǎn)品，安滿兒童配方奶粉一經(jīng)上市便引發(fā)業(yè)內(nèi)關注。

每100克安滿兒童配方奶粉（調(diào)制乳粉）足足添加80mg乳鐵蛋白，薄雙宇恒天然消費品事業(yè)部副總裁薄雙宇表示，“我們堅信來自乳制品里的營養(yǎng)對小童（非嬰幼兒）的成長所帶來的益處。兒童配方奶粉既包含了牛奶里的營養(yǎng)又強化了其他營養(yǎng)補充成分。我們秉承著“為消費者提供安全健康、專業(yè)品質的乳制品”的品牌理念，不惜成本，追求品質�？梢哉f安滿奶粉的乳鐵蛋白添加量在目前市場上絕對是‘天花板級別’！”

圖片

放眼母嬰營養(yǎng)品的研發(fā)歷史，乳鐵蛋白的功效和應用廣為人知。作為一種非血紅素鐵結合蛋白，乳鐵蛋白具有多種突出的營養(yǎng)價值。在3歲以上兒童的健康發(fā)育過程中，乳鐵蛋白也發(fā)揮著重要作用。但物以稀為貴，乳鐵蛋白提純技術有難度，目前市面上的奶粉中乳鐵蛋白含量差異巨大，消費者在選擇時也陷入了困境。致力于為兒童成長提供滿滿保護力，安滿兒童配方奶粉特別加強了乳鐵蛋白的含量，為寶貝的保護力②加分。

與此同時，兒童腸道健康問題也困擾著諸多父母。根據(jù)《益生菌的科學共識（2020 年版）》顯示，目前已有近萬篇公開發(fā)表的學術論文對不同益生菌菌株的各種功能進行了研究，已證實益生菌的核心功能是改善人體胃腸道健康，如平衡腸道菌群、緩解腸道炎癥、緩解腸易激綜合征（ Irritable Bowel Syndrome ， IBS ）等。

而恒天然多年來持續(xù)投入益生菌研究，具備領先實力，已成為多個著名食品和營養(yǎng)品品牌的核心供貨商。得益于資源優(yōu)勢，安滿科學配比2種恒天然自家益生菌，即DR10?乳雙歧桿菌HN019?和DR20?鼠李糖乳桿菌HN001?。據(jù)恒天然相關臨床試驗結果顯示，這兩種益生菌有助于平衡腸道菌群，呵護寶貝肚肚舒適，身體棒棒。

值得一提的是，安滿兒童配方奶粉中關鍵營養(yǎng)元素的添加量，都一一于產(chǎn)品包裝上明示，有據(jù)可考。不僅讓消費者安心，也讓渠道銷售更有信心和底氣。

在消費者需求不斷升級的今天，兒童奶粉也進入了“拼科研”“拼配方”的新競爭階段，安滿兒童奶粉延續(xù)一貫的高品質和配方高標準，不僅富含多種兒童成長所需的維生素A、B2、B12、D、E和鈣、鐵、鋅等人體必需的微量元素，更有獨家專研的“連動配方?”，與DHA和膽堿科學配比，從體格生長和腦力發(fā)育等多方面為兒童成長護航。

做強品質做大品類

恒天然安滿加速進擊中國市場

事實上，兒童奶粉雖處于爬坡階段，但越是精細化的市場就越考驗品牌在各個維度的綜合實力。尤其今年經(jīng)歷了新生人口下滑、疫情反復等多重動蕩后，渠道更加重視“安全感”，門店并非產(chǎn)品越多越好，而是要考慮精減品牌、優(yōu)化選品，這就對品牌提出了更高要求。安滿作為恒天然在中國市場的重要戰(zhàn)略部署，對于渠道而言，無疑是值得信賴的優(yōu)質選擇。

圖片

聚焦品牌硬實力，恒天然在全球乳制品領域的領先實力為安滿提供了強大支持。

一直以來，新西蘭因其得天獨厚的自然條件被譽為“世界黃金牧場”之一，絕佳的自然環(huán)境孕育出品質絕佳的奶源。安滿兒童奶粉從新西蘭原產(chǎn)原裝原罐進口，誕生于新西蘭首批A級奶源地的百年牧場，采用了近年來同樣火熱的草飼奶源。據(jù)了解，這是經(jīng)過了新西蘭獨立合格評定機構(CAB)AsureQuality審核和認證的。

在恒天然牧場，奶牛消耗的食物中約96%③是青草，每年在戶外牧場上的時間超過350天，比世界上大部分地方都多�！跋Ｍ�比有機更有機”，草飼奶源將充分契合當代年輕父母崇尚的“健康、天然、綠色”的生活理念。同時，安滿從源頭起，奠定一罐好奶粉的基礎，借此獲得成功搶占消費者心智的第一步。

同時，恒天然多年來在全球范圍內(nèi)持續(xù)投入創(chuàng)新研發(fā)，擁有超過60年的領先母嬰專業(yè)經(jīng)驗，一流的研發(fā)團隊、研發(fā)中心、研發(fā)成果形成強勁的科技沉淀，為產(chǎn)品創(chuàng)新提供不竭動力。完整的供應鏈體系更是為品質提供保障。據(jù)悉，安滿所有產(chǎn)品均為新西蘭原裝進口，并力求全程自主管控可追溯、嚴格把控每一步，將優(yōu)質產(chǎn)品呈現(xiàn)到消費者面前。

此次加碼兒童奶粉，意味著安滿在中國市場的品類布局更為完善。從明星爆款智孕寶孕產(chǎn)婦奶粉、暢銷單品滿兒嬰幼兒奶粉，到安滿兒童配方奶粉（調(diào)制乳粉），安滿構建起豐富的產(chǎn)品矩陣，能夠滿足門店一站式供給，產(chǎn)品覆蓋孕產(chǎn)婦奶粉、0-3歲嬰幼兒配方食品、3歲以上兒童配方乳粉，為中國消費者帶來多樣化的產(chǎn)品選擇。

圖片

站在行業(yè)角度，安滿專注母嬰營養(yǎng)健康賽道，在產(chǎn)品優(yōu)勢、品牌口碑等多個維度的并駕齊驅，給了渠道合作伙伴持續(xù)增長的信心，也為品牌贏得消費者心智建立了堅實基礎。在奶粉競爭新賽段下，安滿以硬核品牌力和差異化產(chǎn)品進軍兒童奶粉市場，未來值得期待。

備注：“天花板”：比喻的修辭方式

① “頂配”指本產(chǎn)品在安滿品牌目前（截止2021年9月底）在售所有產(chǎn)品中乳鐵蛋白添加量最高，為80mg/100g

② “為保護力加分”指本品相較安滿其他奶粉添加了乳鐵蛋白。

③ 96%是在“消耗”基礎上計算的平均值。平均值是根據(jù)前三個季度的數(shù)據(jù)計算的，可能存在微小差別。 草飼飲食的定義是指牧草、牧草青貯、干草和飼草作物。