現(xiàn)如今奶粉行業(yè)迎來新一輪加速淘汰賽，從“價(jià)格戰(zhàn)役”到“品質(zhì)之爭”，產(chǎn)品力成為品牌之間獲得消費(fèi)者認(rèn)可的首要比拼項(xiàng)。隨著市場競爭維度升級，深挖細(xì)分品類市場份額成為品牌的破局之道。其中，A2這一細(xì)分品類因其天然性、珍稀性，擁有極為可觀的增長前景。作為優(yōu)秀的國產(chǎn)品牌，貝特佳精準(zhǔn)洞察市場趨勢，除了營銷端、渠道端種種動(dòng)作，今年更堅(jiān)定入局A2細(xì)分賽道，推出蓓維嘉嬰幼兒配方牛奶粉系列煥新升級產(chǎn)品，在消費(fèi)者圈層中形成廣泛影響力，加速品牌的升級與爆發(fā)。

布局A2細(xì)分賽道

貝特佳以更高品質(zhì)守護(hù)寶寶健康

聚焦當(dāng)下奶粉市場，產(chǎn)品同質(zhì)化問題不容忽視，圍繞年輕消費(fèi)者需求打造差異化價(jià)值產(chǎn)品，成為眾多企業(yè)的破局訣竅。對于以90、95后父母為主的母嬰消費(fèi)群體，一方面，他們愈發(fā)崇尚精細(xì)化喂養(yǎng)，更青睞于A2、有機(jī)等高端細(xì)分品類；另一方面，他們習(xí)慣于市場產(chǎn)品的快速更新迭代，往往不會被輕易打動(dòng)，對奶粉產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)奶源、營養(yǎng)配方、針對性功效等細(xì)節(jié)提出更高要求�；�于此，貝特佳堅(jiān)定入局A2細(xì)分賽道，對旗下蓓維嘉嬰幼兒配方牛奶粉系列煥新升級，為更多母嬰家庭帶來高端品質(zhì)喂養(yǎng)新選擇。

此次煥新升級的蓓維嘉嬰幼兒配方牛奶粉系列采用珍稀A2奶源，A2β-酪蛋白含量大于99%，其天然性、營養(yǎng)性得到保證的同時(shí)更易寶寶消化吸收。為充分保障A2奶源的卓越品質(zhì)，貝特佳在全球范圍內(nèi)甄選高質(zhì)量牧場，最終鎖定素有“世界黃金奶源帶”美稱的新西蘭，其降水充足、四季溫差小的溫帶海洋性氣候?yàn)锳2奶牛提供了更為優(yōu)質(zhì)的牧草覆蓋與產(chǎn)奶環(huán)境，安全、可靠的上游資源為貝特佳的產(chǎn)品品質(zhì)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

除了A2奶源的升級，貝特佳更在產(chǎn)品配方優(yōu)化與針對性功效方面開展創(chuàng)新性舉措。貝特佳A2牛奶粉特別升級采用第二代專利配方OPO結(jié)構(gòu)脂，SN-2棕櫚酸酯含量在64.4%以上（與上一代相比增加12%），搭配動(dòng)物雙歧桿菌Bb12、益生元組合以及乳鐵蛋白，幫助寶寶減少鈣皂的產(chǎn)生，促進(jìn)脂肪和鈣的吸收，軟化便便并予以寶寶更為細(xì)致的腸胃呵護(hù)。如果說奶源是產(chǎn)品品質(zhì)的核心基礎(chǔ)，那么圍繞配方亮點(diǎn)與營養(yǎng)物質(zhì)添加進(jìn)行產(chǎn)品升級創(chuàng)新，則更能迅速捕捉消費(fèi)者的精細(xì)化需求。此次貝特佳A2牛奶粉“A2β-酪蛋白＋第二代專利OPO結(jié)構(gòu)脂”的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，無疑為自身營造更高品牌競爭力。

隨著消費(fèi)者需求的日趨多變，貝特佳夯實(shí)產(chǎn)品硬實(shí)力的同時(shí)，亦不松懈于全面品類的布局�；�于此，貝特佳深挖新消費(fèi)場景與細(xì)分品類機(jī)會，針對消費(fèi)者多元化需求陸續(xù)推出兒童配方牛/羊奶粉、學(xué)生配方牛/羊奶粉、孕產(chǎn)婦配方牛/羊奶粉、中老年配方牛/羊奶粉等組成的全面產(chǎn)品矩陣，豐富用戶可信賴選擇與日常營養(yǎng)所需。

聚焦年輕用戶喜好

貝特佳多維發(fā)力占領(lǐng)用戶心智

母嬰新消費(fèi)時(shí)代，產(chǎn)品品質(zhì)無疑是吸引消費(fèi)者的第一驅(qū)動(dòng)，然而長久的心智占領(lǐng)則源于消費(fèi)者對品牌的感知與認(rèn)可。對于企業(yè)而言，隨著消費(fèi)者需求趨于復(fù)雜多變，品牌心智的建立注定是場漫長的“全方位實(shí)力比拼戰(zhàn)”�；�于此，貝特佳精準(zhǔn)聚焦當(dāng)下年輕用戶喜好，并從產(chǎn)品、渠道、營銷等方面多維發(fā)力，最終實(shí)現(xiàn)自身品牌護(hù)城河的筑造。

對于品牌而言，過硬產(chǎn)品力的打造不僅在于奶源與配方，令人耳目一新的包裝設(shè)計(jì)也至關(guān)重要。此次貝特佳對A2牛奶粉包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行升級，采用科學(xué)、人性化的人體工學(xué)設(shè)計(jì)，罐體由傳統(tǒng)直罐改變?yōu)椤靶⌒U腰”，增加產(chǎn)品觀賞性的同時(shí)便于抓�。还奚w則在定制高蓋基礎(chǔ)上增加閉合扣，符合寶媽日常取用習(xí)慣且密封性強(qiáng)，給予新生代家庭更好的喂養(yǎng)體驗(yàn)。同時(shí)，針對當(dāng)下年輕消費(fèi)者看顏值、重美觀的消費(fèi)習(xí)慣，貝特佳在產(chǎn)品外觀上采用藍(lán)白色調(diào)，罐身上天真可愛的北極熊形象延續(xù)以往清新、童趣的風(fēng)格，博得眾多寶寶與家長們的喜愛。

此外，貝特佳基于渠道、營銷的雙向發(fā)力也為自身贏得品牌增長。渠道布局上，貝特佳一方面早已成功進(jìn)駐天貓、京東等多家線上主流電商平臺，另一方面則深耕下沉市場，產(chǎn)品在愛嬰室、樂友、米氏孕嬰等知名母嬰連鎖門店均有上架，未來計(jì)劃更大范圍覆蓋消費(fèi)人群。營銷層面上，貝特佳精準(zhǔn)洞察當(dāng)下新生代父母渴望更多親子互動(dòng)，且偏愛有趣、有料的育兒科普內(nèi)容的喜好及需求，從線上親子綜藝冠名到線下兒童娛樂活動(dòng)展開，采取“線上＋線下”并舉策略，進(jìn)行更為深刻的品牌力傳播。

今年以來，貝特佳獨(dú)家冠名萌娃美食真人秀《天吶你真高》，通過育兒觀點(diǎn)剖析、品牌理念植入、產(chǎn)品露出等形式與節(jié)目親子內(nèi)容進(jìn)行親密融合；而在線下營銷方面，貝特佳簽約萬達(dá)寶貝王，在60個(gè)城市舉行萬達(dá)廣場親子跑活動(dòng)。值得一提的是，在親子跑活動(dòng)開展前夕，貝特佳還通過親子手工、創(chuàng)意游戲等互動(dòng)形式進(jìn)行賽前宣傳，以高頻且多維的方式層層深入觸達(dá)消費(fèi)者，為當(dāng)下母嬰家庭提供更多歡樂親子時(shí)光的同時(shí)，更助力品牌快速根植于年輕用戶心中。

隨著消費(fèi)者對國產(chǎn)品牌的認(rèn)知度與信心不斷增強(qiáng)，國產(chǎn)奶粉品牌必然將迎來更高維度的發(fā)展。而身處出生率放緩、市場競爭白熱化行業(yè)背景下，精準(zhǔn)洞察年輕用戶需求且擁有強(qiáng)大綜合實(shí)力的企業(yè)才能脫穎而出，從加速布局A2細(xì)分賽道到產(chǎn)品煥新升級，再到穩(wěn)抓年輕用戶需求多維發(fā)力，貝特佳必將迎來更大的爆發(fā)。