今天，全球最大的孕嬰童博覽會(huì)CBME正式在上海國家會(huì)展中心開展，展會(huì)現(xiàn)場人潮涌動(dòng)。據(jù)了解，本屆CBME展館面積近30萬平方米，匯聚了全球超4000+的優(yōu)質(zhì)孕嬰童品牌，預(yù)計(jì)吸引了95000位來自線上線下的專業(yè)觀眾，此時(shí)對于參展品牌而言，堪稱萬眾矚目！

亮相CBME，美力源還原養(yǎng)羊自然生態(tài)

作為CBME的官方合作媒體，每年參展已經(jīng)成為奶粉圈&奶粉智庫的“傳統(tǒng)”，在逛展過程中，各大品牌精心設(shè)計(jì)的展館可謂是一道亮麗的風(fēng)景線。今年展會(huì)，美力源還原了天然牧場與產(chǎn)品完美融合的自然生態(tài)體系，整體設(shè)計(jì)上采用了大面積的原木色做展館鋪墊，用少部分的綠色植被做點(diǎn)綴。筆者了解到，此次美力源布置展館的可不是普通的綠植，而是美力源乳業(yè)奶山羊的日常食物，如紫花苜蓿，蒲公英，艾蒿，板藍(lán)根，車前草等，完美凸顯出美力源的奶源優(yōu)勢。

正所謂“世界羊奶看中國，中國羊奶看陜西”，中國陜西作為全國知名的黃金奶源基地，得天獨(dú)厚的自然環(huán)境和成熟的奶山羊養(yǎng)殖經(jīng)驗(yàn)，讓這里的羊奶粉聞名全國。據(jù)了解，美力源的奶源基地位于北緯34°秦嶺北麓藍(lán)田玉山，這里有富饒的中草藥，清澈甘甜的礦物質(zhì)泉水。基于此，美力源打造了以現(xiàn)代化工廠為依托的全產(chǎn)業(yè)鏈，并且在2020年發(fā)布了高山放養(yǎng)、樂享自然的“自然羊奶”新主張，據(jù)羊腳上安裝的計(jì)步器統(tǒng)計(jì)，美力源自由放養(yǎng)的奶山羊每天至少運(yùn)動(dòng)3萬步。這種特色的高山放養(yǎng)模式，從源頭上保障了美力源奶源的優(yōu)質(zhì)和天然。

凝聚核心優(yōu)勢，美力源亮相精品

好奶源奠定好產(chǎn)品，在這個(gè)全球優(yōu)質(zhì)孕嬰童品牌都在“爭奇斗艷”的國際舞臺(tái)上，美力源攜帶旗下多款兒童配方羊奶粉及成人羊奶粉和hello kitty聯(lián)名推出的原味奶片亮相，展示出美力源在多品類、多人群上的前瞻性布局，豐富的產(chǎn)品矩陣給消費(fèi)者提供了多樣化的選擇！

在主入口展示區(qū)，美力源重點(diǎn)布置了A2展示區(qū)，據(jù)了解，美力源乳業(yè)經(jīng)過專業(yè)檢測，美力源、美益源、愛優(yōu)素嬰幼兒配方羊奶粉天然含有A2蛋白。眾所周知，羊奶粉這些年憑借低致敏、脂肪球顆粒小等特性受到市場廣泛歡迎，成為突破百億的細(xì)分品類，而A2品類這幾年異軍突起，迅速席卷整個(gè)奶粉行業(yè)，美力源將當(dāng)下兩大火熱細(xì)分品類進(jìn)行結(jié)合，無疑為羊奶粉行業(yè)未來發(fā)展提供了更多可能。

作為一款具有天然奶源優(yōu)勢的羊奶粉，美力源在創(chuàng)立之初就確定以奶源為核心，以現(xiàn)代化工廠為依托的羊乳全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展戰(zhàn)略，開啟全產(chǎn)業(yè)鏈羊乳生態(tài)圈。在生產(chǎn)上，美力源羊奶通過冷鏈運(yùn)輸2小時(shí)內(nèi)直達(dá)工廠，還巧妙使用干濕法復(fù)合工藝將生羊乳一次成粉，盡力保留生羊乳中的活性物質(zhì)。在配方上，美力源羊奶粉同樣出色，以美力源嬰幼兒奶粉3段為例：據(jù)奶粉智庫網(wǎng)顯示，該產(chǎn)品添加了11種可選營養(yǎng)成分，其中添加的益生菌、益生元、OPO和CPP都是可圈可點(diǎn)的營養(yǎng)成分，助力寶寶更好吸收。

得益于在產(chǎn)品質(zhì)量上的精耕，2020-2021年美力源嬰幼兒配方羊奶粉連續(xù)兩年榮獲“世界食品品質(zhì)評(píng)鑒大會(huì)金獎(jiǎng)”；2021年美益源嬰幼兒配方羊奶粉榮獲“世界食品品質(zhì)評(píng)鑒大會(huì)金獎(jiǎng)”；2020年美力源全脂羊奶粉、美益源知足腸樂乳酸菌配方羊奶粉榮獲“世界食品品質(zhì)評(píng)鑒大會(huì)銀獎(jiǎng)”，這些國際大獎(jiǎng)無疑是對美力源產(chǎn)品品質(zhì)的肯定。

創(chuàng)變之路，美力源塑造品牌競爭力

在本屆CBME上，我們感受最深的就是變化，在這個(gè)高速發(fā)展的信息時(shí)代，消費(fèi)者無時(shí)無刻不在變化，品牌與消費(fèi)者溝通的方式也在變化。對于美力源等代表性的羊乳企而言，在十幾年的摸索和沉淀中，夯實(shí)了上游產(chǎn)業(yè)鏈，并將產(chǎn)品品質(zhì)深植于企業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)中。但面對高速發(fā)展的時(shí)代、品牌化的時(shí)代，“變”是通往未來的必經(jīng)之路！

為將自身優(yōu)勢凝聚成拳“打”出去，筆者了解到，2020年美力源開啟了品牌煥新計(jì)劃，繼登錄央視、衛(wèi)視、綜藝節(jié)目；霸屏高鐵列車、機(jī)場、公交之后，美力源還亮相在高速公路上，可謂是集齊了“海陸空”營銷渠道，多維度提升品牌曝光度。

另外，為了探尋和新生代消費(fèi)者更同頻的溝通方式，美力源潛心研發(fā)了“我想養(yǎng)只羊”的小程序，通過線上的云互動(dòng)，向消費(fèi)者傳達(dá)“運(yùn)動(dòng)奶山羊，產(chǎn)奶更健康”的理念，讓更多人體驗(yàn)養(yǎng)奶山羊的樂趣。與此同時(shí)，美力源還聯(lián)合線下渠道舉辦“小羊快跑”親子運(yùn)動(dòng)會(huì)，致力將線下活動(dòng)做到極致，并幫門店引流。在此次展會(huì)中，美力源也準(zhǔn)備了美力源小羊蓓比卡通人偶、“我想養(yǎng)只羊”養(yǎng)羊小程序兌換奶粉，模特走秀等各種趣味活動(dòng)，增加與觀眾的互動(dòng)。

而對于未來的規(guī)劃，在《奶粉圈》采訪時(shí)，美力源集團(tuán)品牌總監(jiān)郭威先生表示：“接下來會(huì)做推廣，幫助門店做動(dòng)銷，提升渠道層級(jí)，逐步往縣城及更高城市升級(jí)，并且讓合作伙伴的產(chǎn)品毛利更有保障，做廣告投放幫助門店引流�！�

“變則通，通則達(dá)”，對于乳企而言，供應(yīng)鏈、產(chǎn)品、品牌、渠道、消費(fèi)者都是需要攻克的難關(guān)，我們說，未來是精耕者的天下！正如郭威先生所言：“精耕就是精耕產(chǎn)品，把產(chǎn)品不斷升級(jí)；精耕團(tuán)隊(duì)，讓團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)力不斷提升；精耕客戶，為他們提供動(dòng)銷工具，幫助門店引流。”我們期待看到美力源更美好的未來！