最近網上突然爆出一款朵愛牌搖搖瓶兒童奶粉，不僅受到母嬰行業(yè)的關注，還受到快消品行業(yè)的熱議，所謂隔行如隔山，這款產品動了誰的蛋糕呢？

兒童奶粉曾是母嬰行業(yè)中奶粉品類下的小物種，隨著這幾年新生兒數量的下降，陡然成為拯救母嬰行業(yè)的救命稻草，頭部乳企紛紛布局兒童粉，搶占大童市場，盡管如此，兒童粉市場的銷售貢獻依然有限，增長率也保持在40%左右，而朵愛搖搖瓶奶粉的出現，被渠道盛贊：兒童奶粉市場將出現三位數的增長率！這又是為何呢？

大童市場的規(guī)模無需質疑，中國3-14歲的人口有1億之多，而真正喝兒童奶粉的人卻很少，原因是兒童粉不如液態(tài)奶、奶飲料、酸奶等方便，需要沖泡，喝完之后家長還要洗杯子，而液態(tài)奶等水奶擰開蓋子就可以喝，而且口感好，孩子喜歡！這也就是兒童粉一直蜷縮在母嬰門店銷售，眼巴巴的看著巨量市場，而無法和液態(tài)奶等水奶抗衡的原因。

而這個腦洞被一個叫朵愛的品牌打開，朵愛是一個深耕母嬰營養(yǎng)品十年的品牌，從專業(yè)上他們更知道孩子需要什么營養(yǎng)，從渠道而言，他們更想幫助母嬰門店找到出口，2021年4月，朵愛搖搖瓶兒童奶粉誕生，它用搖搖瓶的方式解決了兒童奶粉的沖調麻煩，又將兒童飲品的營養(yǎng)價值提高了一個檔次，堪稱完美！

那朵愛搖搖瓶兒童奶粉做了哪些創(chuàng)新呢？

第一、他拋棄了兒童粉用罐裝的方式，借鑒了液態(tài)奶的方便性，采用食品級的PP奶瓶+奶粉的包裝形式，隨時用水沖泡，搖一搖就可以喝，其速溶技術也為口感加分不少；

第二、按國家標準規(guī)定，以蛋白質含量為例，每100mL乳液中純牛奶蛋白質不得低于2.9克，調味乳不得低于2.3克，也就是說，稱為“乳”或“奶”的商品，蛋白質含量最低不得低于2.3g/100mL，這樣才能保證其營養(yǎng)價值，否則不能稱其為“奶”或“乳”。而朵愛搖搖瓶兒童奶粉采用國家的調制乳粉標準，蛋白質含量達到17.5g/100ml，可見其營養(yǎng)價值在國標上就優(yōu)勢明顯，不僅如此，朵愛搖搖瓶奶粉在多種營養(yǎng)素和專利益生菌的添加上，也是液態(tài)奶無法比擬的，畢竟這是營養(yǎng)品品牌的專業(yè)輸出，配方上是經得起考驗的；

第三、在圈粉上朵愛搖搖瓶奶粉更是可圈可點，他包裝上面有兩個異于尋常的二維碼可謂精妙絕倫：

1、包裝正面是一個掃碼看視頻的二維碼，消費者掃開就可以看到湖南著名主持人子穎老師的推薦視頻和產品詳情頁；

2、包裝側面有一個贏取迪士尼門票的互動活動，孩子們可以通過瓶體上面的創(chuàng)意涂鴉區(qū)進行創(chuàng)作，通過這個二維碼提交作品，實現了用戶和品牌互動的極致設計，令人嘆為觀止。

第四、朵愛搖搖瓶奶粉進行了控糖技術的配方改造，實現了蔗糖0添加，這對于21世紀的少年兒童來說，也是一個巨大的貢獻，目前市場上眾多的網紅飲品，都在控糖上下功夫，可見朵愛團隊對市場的需求進行了深入的研究。

朵愛搖搖瓶兒童奶粉自面世以來，就受到全國各大知名母嬰連鎖門店的青睞，各省市代理商紛紛舉辦了市場啟動會，帶動了上百家當地網紅店的咨詢上貨，搖搖瓶奶粉的創(chuàng)新正在為第一批母嬰門店的轉型，帶來紅利。

據朵愛品牌運營中心負責人介紹，因朵愛搖搖瓶奶粉在成本上雖然遠高于傳統的罐裝奶粉，但是考慮到讓更多兒童愛上喝奶的理念，朵愛搖搖瓶奶粉的定價也相當親民，考慮到了大多數中國家庭都要能接受，所以朵愛搖搖瓶在不到一個月的時間，網上也出現了上萬條體驗視頻，消費者紛紛稱贊：朵愛搖搖瓶奶粉時尚和有趣，讓很多以前不愛喝奶的孩子愛上了喝奶！

隨著朵愛搖搖瓶的普及深入，朵愛正在進行母嬰渠道和快消品渠道同步招商，銷量可觀，吸睛無數，可以預見：兒童奶粉的搖搖瓶新時代正在向我們走來。

朵愛的一個腦洞，給一個品類帶來希望，你覺得呢？

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