“安琪紐特居然出零輔食了�！�

這是不少母嬰渠道知道這個(gè)消息時(shí)的第一反應(yīng)，意料之外，情理之中。

意料之外，是因?yàn)榘茬骷~特營(yíng)養(yǎng)品的品牌力和影響力深厚。提起安琪紐特必定想到其在營(yíng)養(yǎng)品板塊的深耕和堅(jiān)守，帶動(dòng)全國(guó)眾多母嬰渠道重視營(yíng)養(yǎng)品，賦能母嬰渠道提升營(yíng)養(yǎng)品專業(yè)度。而營(yíng)養(yǎng)品頭部品牌涉足零輔食，多少有點(diǎn)兒令人詫異。

情理之中，則是當(dāng)下“營(yíng)養(yǎng)零食化”和“零食營(yíng)養(yǎng)化”的趨勢(shì)使然。無(wú)論是營(yíng)養(yǎng)品，還是被新生代寶媽青睞的營(yíng)養(yǎng)零食，關(guān)鍵因素都是營(yíng)養(yǎng)二字，而在持續(xù)的全家營(yíng)養(yǎng)、食品營(yíng)養(yǎng)研究方面，安琪紐特做了大量的科研投入，并涉足營(yíng)養(yǎng)保健品、功能食品及個(gè)護(hù)原料、藥品、護(hù)膚品等各個(gè)家庭健康領(lǐng)域，進(jìn)軍營(yíng)養(yǎng)零輔食領(lǐng)域，對(duì)于安琪紐特來(lái)說(shuō)，就是升維布局，順勢(shì)而為。

驚嘆之余，母嬰渠道商也更愿意主動(dòng)了解這個(gè)帶著“星二代”光環(huán)的零輔食品牌——安琪紐特星探落地動(dòng)銷中國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)峰會(huì)，各站現(xiàn)場(chǎng)展位人頭攢動(dòng)，絡(luò)繹不絕地咨詢合作就是最好的明證。

零輔食品牌這么多，為什么大家對(duì)安琪紐特星探給予高關(guān)注，抱有較高期待？

因?yàn)榘茬骷~特星探的背后，是一個(gè)“良心、愛心、智慧”的國(guó)有A股上市公司，穩(wěn)健地為營(yíng)養(yǎng)零食保駕護(hù)航，帶給母嬰渠道滿滿的安全感。

升維布局

安琪紐特的母公司安琪酵母，是專注酵母領(lǐng)域的高新技術(shù)企業(yè)，目前亞洲最大、全球第三大酵母公司，酵母及酵母原料出口全球160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。因此，安琪紐特的營(yíng)養(yǎng)“觸角”深入到家庭的各個(gè)領(lǐng)域，產(chǎn)品線豐富綿長(zhǎng)，從不同維度、不同劑型為每一個(gè)家庭提供營(yíng)養(yǎng)解決方案。

安琪紐特很早就開始醞釀營(yíng)養(yǎng)零輔食，與傳統(tǒng)生產(chǎn)零輔食企業(yè)不同的是，安琪紐特不是把零輔食當(dāng)做獨(dú)立的、單一的品類來(lái)看待，而是把營(yíng)養(yǎng)零食置于整個(gè)營(yíng)養(yǎng)健康版圖里研究和探索。

安琪紐特調(diào)研數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)嬰幼兒零輔食的諸多述求點(diǎn)中，對(duì)于產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)功能（48.8%）的期待僅次于食品安全（50.2%）。而且，隨著新生代寶媽成為消費(fèi)主力，零輔食開始超越年齡段，不再是特定人群的專屬，就像全家對(duì)“營(yíng)養(yǎng)”的需求一樣，小到添加零輔食的寶寶，大到新生代寶媽寶爸都有零食的愛好，當(dāng)然也都有營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充的需求，這正好彌補(bǔ)了營(yíng)養(yǎng)保健品、藥品之外需求。

零輔食被賦予營(yíng)養(yǎng)功能，是品類的“升維”；零輔食作為安琪紐特新入局的板塊，是產(chǎn)品線的“升維”。

“跑步入局”

安琪紐特最擅長(zhǎng)的就是營(yíng)養(yǎng)，在營(yíng)養(yǎng)的維度上布局零輔食，游刃有余。而安琪紐特賦予星探的多重優(yōu)勢(shì)，也讓這個(gè)“星二代”零輔食站在了更高的起點(diǎn)上。

第一，安琪紐特獨(dú)具發(fā)酵營(yíng)養(yǎng)的優(yōu)勢(shì)。

酵母堪稱現(xiàn)代食品工業(yè)的“芯片”，發(fā)酵可以帶來(lái)風(fēng)味的增益，食品產(chǎn)品質(zhì)構(gòu)的變化及營(yíng)養(yǎng)的優(yōu)化。除了滿足零輔食對(duì)口感的要求之外，安琪紐特將酵母發(fā)酵技術(shù)和酵母發(fā)酵產(chǎn)物應(yīng)用到零輔食中，給星探營(yíng)養(yǎng)零食開辟了差異化的賽道。

第二，安琪紐特具備成熟的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

安琪紐特在全國(guó)嬰童營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)地位，具備品牌基礎(chǔ)，很多消費(fèi)者都吃過(guò)安琪紐特的營(yíng)養(yǎng)品。

安琪紐特在全國(guó)設(shè)置22個(gè)銷售大區(qū)，200多個(gè)辦事處，近百名專業(yè)營(yíng)養(yǎng)培訓(xùn)師，近千人的動(dòng)銷團(tuán)隊(duì)，快速反應(yīng)，提供貼身的市場(chǎng)銷售服務(wù)。因此，安琪紐特的渠道基礎(chǔ)遍布全國(guó)，市場(chǎng)基本面廣，形成了穩(wěn)定的渠道認(rèn)同。

第三，安琪紐特具有完備的操作模式優(yōu)勢(shì)——體驗(yàn)式營(yíng)銷推廣和互動(dòng)式品牌宣傳。

安琪紐特星探采用體驗(yàn)式營(yíng)銷推廣方式，深度關(guān)聯(lián)門店動(dòng)銷，讓顧客在免費(fèi)體驗(yàn)中回頭購(gòu)買，實(shí)現(xiàn)快速與終端合作、并快速開發(fā)新顧客。在品牌推廣中，安琪紐特星探不斷開發(fā)顧客親子互動(dòng)的方式，賦予零食親子互動(dòng)的作用，實(shí)現(xiàn)品牌的價(jià)值提升。

同時(shí)，在終端開發(fā)與動(dòng)銷支持方面，安琪紐特星探堅(jiān)持在統(tǒng)一的價(jià)格體系基礎(chǔ)上，提供系統(tǒng)的終端開發(fā)方案、工具及費(fèi)用投入；在后續(xù)動(dòng)銷方面，也會(huì)持續(xù)投入渠道利潤(rùn)、營(yíng)業(yè)員提成、導(dǎo)購(gòu)激勵(lì)、消費(fèi)者種草等方面，賦能渠道做好零輔食品類。

安琪紐特星探正在成為零輔食行業(yè)冉冉升起的“新星”，給零輔食行業(yè)的模式注入新的力量和光芒，也給當(dāng)下暗夜迷茫的母嬰行業(yè)，帶來(lái)破局的希望！