我國出生率放緩的大背景下，新生兒紅利逐漸減少[1]，母嬰行業(yè)的人群機會正在逐步遷移，未來圍繞兒童各階段健康成長的細分功能產(chǎn)品將迎來增長機會，中大童經(jīng)濟大有可為。同時隨著90/95后步入婚育年齡，“科學喂養(yǎng)”成為年輕父母共識，針對兒童不同成長階段的專業(yè)營養(yǎng)解決方案有著強烈的市場需求。新人群、新需求、新技術等多元因素驅動著整個母嬰產(chǎn)業(yè)的變革與升級，母嬰市場亟需更多的頭部品牌以前瞻布局推動發(fā)展，以更具創(chuàng)新力的產(chǎn)品和優(yōu)質服務全方位守護寶寶健康成長。在今年420天貓母嬰親子節(jié)期間，雅培作為母嬰行業(yè)頭部品牌，攜手天貓共同關注全社會兒童早餐營養(yǎng)問題�；�于對中國兒童早餐營養(yǎng)狀況的深入調查，持續(xù)優(yōu)化營養(yǎng)解決方案，為兒童成長添加動力，同時也為整個母嬰產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展再添活力。

聚焦兒童早餐營養(yǎng)痛點需求

雅培小安素全面營養(yǎng)助力成長

當下中國母嬰市場消費群體和消費需求發(fā)生系統(tǒng)性變遷，細分人群帶來更多品類增長機會。聯(lián)合國兒童基金會發(fā)布的《2019年世界兒童狀況》報告指出，全球五歲以下兒童中至少半數(shù)兒童遭受“隱性饑餓”，超過三分之一的兒童未能全面獲得成長所需的營養(yǎng)。[2]多項研究也表明，嬰童抵抗力不足的問題一直伴隨著孩子成長初期的2000天，在身體和智力都高速發(fā)展的關鍵時期，通過改善飲食來補充營養(yǎng)十分關鍵。

作為嬰幼兒營養(yǎng)解決方案領域的引領者，雅培基于阿里大數(shù)據(jù)洞察發(fā)現(xiàn)，中大童人群已成為母嬰市場的下一個風口，其中關于兒童營養(yǎng)健康的問題始終是消費者關注的重點，且都明顯更傾向于選擇高品質、高端、專業(yè)的頭部大品牌。TMIC仿真測試更是顯示，營養(yǎng)偏好類的人群最容易被產(chǎn)品配方和成分吸引，學齡兒童的營養(yǎng)需求受到越來越多父母重視。

對于兒童來說，早餐的重要性毋庸置疑。雅培小安素攜手天貓母嬰親子、天貓新品創(chuàng)新中心TMIC共同深研中國兒童早餐營養(yǎng)狀況的一份報告顯示，79%的媽媽認為早餐是孩子一天中最重要的一餐。[3]

數(shù)據(jù)來源 ：雅培小安素?天貓母嬰親子?天貓TMIC新品創(chuàng)新中心《中國兒童早餐營養(yǎng)狀況調研》

但了解到早餐重要不等于能夠做好營養(yǎng)早餐。由于缺乏食物挑選與搭配的專業(yè)知識和指導，超過六成的媽媽不知道如何搭配健康營養(yǎng)的兒童早餐，此外沒有充足的時間也是媽媽們「做頓好早餐」的障礙之一。面對這種情況，早餐加杯小安素，全面營養(yǎng)，追趕成長，是兒童早餐非常不錯的營養(yǎng)補充和選擇。

數(shù)據(jù)來源 ：雅培小安素?天貓母嬰親子?天貓TMIC新品創(chuàng)新中心《中國兒童早餐營養(yǎng)狀況調研》

雅培小安素以“全營養(yǎng)”理念研發(fā)，而這與每個媽媽想要為孩子打造“全營養(yǎng)”早餐的想法不謀而合，也滿足了中大童消費群體對營養(yǎng)補充的強大功能性需求。雅培小安素適用于消化吸收不足造成營養(yǎng)不良的1-10歲人群。作為營養(yǎng)配方粉，雅培小安素含有27種維生素和礦物質，3種優(yōu)質動植物蛋白質，尤其鈣、鐵、鋅含量非常豐富，幫助滿足兒童生長發(fā)育過程中所需的各種營養(yǎng)。另外雅培小安素中還添加了益生菌（乳雙歧桿菌和嗜酸乳桿菌NCFM）和益生元（低聚果糖）。豐富的全營養(yǎng)配方解決了很多媽媽不知道孩子“缺什么營養(yǎng)素，缺多少以及該怎么補”的困擾。

雅培小安素新品條裝kv

2021年小安素新品便攜裝上市，延續(xù)一貫高品質，以更便捷的形式滿足兒童在多種場景下的營養(yǎng)補充。

強強聯(lián)手優(yōu)化營養(yǎng)解決方案

推動中大童市場持續(xù)增長

提供創(chuàng)新產(chǎn)品的同時，為持續(xù)推進中大童消費市場增長，雅培小安素聯(lián)合知乎重磅推出《兒童全營養(yǎng)早餐干飯擇學》，針對當代家庭早餐喂養(yǎng)問題，提供高效的全營養(yǎng)早餐黃金公式和搭配建議，共創(chuàng)新生代家庭人群的「第一本兒童早餐全營養(yǎng)攻略」，“好產(chǎn)品+好服務”同步解決父母焦慮，助力寶寶健康成長。在這一過程中，結合天貓大數(shù)據(jù)洞察力，雅培攜手知乎以更科學、多元、跨界的思辨視角幫助這一屆父母全面認知兒童早餐并提供系統(tǒng)化解決方案，持續(xù)助力中大童營養(yǎng)補充，助力全面成長，建立消費者對成長全營養(yǎng)的認知，提升全社會對兒童早餐營養(yǎng)問題的關注和重視。

小安素×知乎藍寶書

在發(fā)力中大童市場的過程中，雅培不僅時刻關注消費者對創(chuàng)新性、科學性、專業(yè)性的需求，也在不斷創(chuàng)新產(chǎn)品服務，以更豐富、便捷的方式滿足新生代父母的健康喂養(yǎng)所需。3.15-4.20期間，雅培聯(lián)合熱門品牌推出“全營養(yǎng)能量UBOX禮盒”，落地天貓U先。其中，小安素便攜裝上市后，迅速累積消費者好評，通過推出多種差異化的產(chǎn)品形式，在多元消費場景中滿足中大童營養(yǎng)所需，隨時隨地享用，惠及更多成長。正值“來點智趣、‘孩’在天貓”親子節(jié)，雅培與天貓母嬰親子強強聯(lián)合，聚焦兒童早餐營養(yǎng)現(xiàn)狀并提供全營養(yǎng)解決方案，為中國母嬰消費者的品質生活全力護航。

從精準洞察用戶需求挖掘消費潛力，到創(chuàng)新研發(fā)提供優(yōu)質的營養(yǎng)解決方案，并攜手多方共同推進貨品創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級，雅培始終致力于研發(fā)適用于不同年齡、具有不同營養(yǎng)需求的寶寶的嬰幼兒配方奶粉，覆蓋孕期到10歲關鍵期營養(yǎng)所需，提供全方面、科學化的營養(yǎng)解決方案。2021年雅培小安素深入兒童營養(yǎng)早餐調查研究，對應需求場景持續(xù)加碼營養(yǎng)，不僅助力整個嬰童食品行業(yè)突破增長，更彰顯了雅培作為頭部品牌在推進中大童市場釋放消費潛力過程中的引領作用。

注：雅培小安素特殊醫(yī)學用途全營養(yǎng)配方食品，包含了1-10歲幼兒及兒童發(fā)育所需的宏量營養(yǎng)素和微量營養(yǎng)素。適用于消化吸收不足造成營養(yǎng)不良的1-10歲人群。

[1]國家統(tǒng)計局官網(wǎng)2020年數(shù)據(jù)顯示:2019年我國出生人口1465萬人，比上年減少58萬人，人口出生率為10.48‰，是2000年至今的最低值.

[2]聯(lián)合國兒童基金會駐華辦事處X中國營養(yǎng)學會《2019年世界兒童狀況》

[3]雅培小安素X天貓母嬰親子X天貓新品創(chuàng)新中心TMIC《中國兒童早餐營養(yǎng)調查》