4月12日消息，京東母嬰今天正式對(duì)外推出“讓育兒更輕松”的全新定位，希望與母嬰行業(yè)的品牌和伙伴們一起，通過更專業(yè)更豐滿的育兒知識(shí)、更放心更多元的商品選擇、更貼心更可靠的服務(wù)保障為寶爸寶媽們提供更加放心、輕松的消費(fèi)體驗(yàn)，與全球母嬰品牌一起聚力共創(chuàng)、加速增長。

根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2021中國母嬰市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)洞察》報(bào)告（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）顯示，截至2019年，中國母嬰家庭規(guī)模達(dá)2.78億。90、95后進(jìn)階為母嬰人群主力軍，占比近六成，本科及以上學(xué)歷的高知父母占比更是達(dá)到整體的66%.他們崇尚科學(xué)養(yǎng)娃，更舍得給孩子花錢，有更強(qiáng)的消費(fèi)力和更高的消費(fèi)意愿，對(duì)產(chǎn)品的新趨勢(shì)也更加關(guān)注，喜歡“嘗鮮”,對(duì)功效更“精細(xì)化”的養(yǎng)娃產(chǎn)品需求較高。

報(bào)告顯示，當(dāng)下的父母?jìng)儗?duì)母嬰類產(chǎn)品的訴求表現(xiàn)為更加高端化、精細(xì)化和個(gè)性化。為此，針對(duì)新品類、新產(chǎn)品，京東母嬰依托京東的新品成長體系啟動(dòng)三大計(jì)劃：“新品雪球計(jì)劃、新品45天養(yǎng)成計(jì)劃、全域新計(jì)劃”,將聯(lián)合母嬰品牌在新趨勢(shì)品類和新品上進(jìn)行合作共創(chuàng)，助力細(xì)分品類和新品牌成長。

多年的積累，讓京東母嬰沉淀了成熟的新品成長體系，持續(xù)助力新品類產(chǎn)品、新品牌和新品快速成長。面對(duì)新的消費(fèi)人群和消費(fèi)場(chǎng)景，京東母嬰也將通過與品牌的共創(chuàng)共建，不斷升級(jí)供應(yīng)鏈，加強(qiáng)與用戶的溝通，持續(xù)優(yōu)化商品能力，為消費(fèi)者提供更加豐富的消費(fèi)選擇。

與此同時(shí)，報(bào)告還指出，2020年，受新冠疫情影響，有88%的消費(fèi)者更傾向于在線上購買母嬰類產(chǎn)品，有73%的消費(fèi)者將線上平臺(tái)作為母嬰產(chǎn)品的主要消費(fèi)渠道，綜合電商平臺(tái)已成為消費(fèi)者母嬰購物的首選。線上線下的融合，全渠道的融合是零售的必然趨勢(shì)，“人、貨、場(chǎng)”的改變推動(dòng)著行業(yè)運(yùn)營思路和模式的轉(zhuǎn)變，搭建多終端體系適配消費(fèi)者體驗(yàn)需求，從用戶服務(wù)和運(yùn)營效率上來講都勢(shì)在必行。

為此，2021年，京東母嬰將實(shí)現(xiàn)全渠道共建、共創(chuàng)、共贏作為戰(zhàn)略目標(biāo)，與品牌在渠道協(xié)同、商品協(xié)同和供應(yīng)鏈協(xié)同方面進(jìn)行更深入的合作。

具體來看，一方面，京東母嬰通過母嬰類垂直媒體、直播短視頻矩陣、母嬰門店以及線下連鎖商超等共同組建了多端多面的全場(chǎng)景營銷陣地，建立與用戶的多方位鏈接，對(duì)用戶數(shù)據(jù)深度分析和運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷和用戶全生命周期管理。

另一方面，京東母嬰通過物競(jìng)天擇體系的技術(shù)支撐實(shí)現(xiàn)線下門店、商超體系等協(xié)同履約，為消費(fèi)者提供更便捷的服務(wù)體驗(yàn)。2021年，京東母嬰線下店預(yù)計(jì)開店1000家，母嬰生活館實(shí)行總部統(tǒng)一管理，而與步步高、花冠等連鎖商超的戰(zhàn)略合作將依托京東供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，采用店中店+前置倉模式運(yùn)營。

對(duì)于品牌商來說，京東母嬰的一系列舉措都將進(jìn)一步提升運(yùn)營效率、壓縮成本。而對(duì)于消費(fèi)者這邊，京東母嬰在品牌以及物流上的優(yōu)勢(shì)，也會(huì)讓其享受到更優(yōu)質(zhì)的商品以及服務(wù)。未來，京東母嬰將通過分享對(duì)用戶需求的精準(zhǔn)洞察，平臺(tái)能力和供應(yīng)鏈能力與品牌能力進(jìn)行更好的匹配對(duì)接，助力整個(gè)行業(yè)加速成長。