全球快消巨頭達(dá)能日前公布了2017年一季度業(yè)績報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示,2017年一季度達(dá)能實(shí)現(xiàn)全球銷售額54.64億歐元,同比增加0.7%,2015和2016年同期達(dá)能銷售額分別為54.71億歐元和53.06億歐元,增長率分別為4.8%和3.5%?梢姡_(dá)能連續(xù)三年保持銷售額增長,但增速有所下滑。
分業(yè)務(wù)看,其鮮乳制品業(yè)務(wù)同比下滑2.3%,飲用水和飲料業(yè)務(wù)同比增長1.7%,生命早期營養(yǎng)品業(yè)務(wù)同比增長4.1%,營養(yǎng)品業(yè)務(wù)同比增長8.8%。可見,達(dá)能四大業(yè)務(wù)中只有鮮乳制品業(yè)務(wù)出現(xiàn)下滑。
資料顯示,2015年和2016年達(dá)能鮮乳制品業(yè)務(wù)分別同比增長0.2%和2%,在消費(fèi)升級(jí)的大背景下,酸奶喝鮮奶產(chǎn)品深受全球消費(fèi)者喜愛,為何2017年一季度達(dá)能鮮乳制品業(yè)務(wù)卻出現(xiàn)同比下滑呢?
對(duì)此,中國品牌研究院研究員朱丹蓬對(duì)中國商報(bào)記者介紹說,達(dá)能鮮乳制品業(yè)務(wù)銷售額下滑是其有意而為之。全球來看,奶粉產(chǎn)品的毛利率高達(dá)40%多,而鮮乳制品的毛利率只有20%左右,凈利率甚至不足5%,鮮乳制品市場一片“紅!,達(dá)能調(diào)整內(nèi)部業(yè)務(wù)構(gòu)成是為了追求更高的毛利率。
確實(shí),達(dá)能生命早期營養(yǎng)品業(yè)務(wù)增勢良好,同比增長4.1%,尤其是中國地區(qū)甚至出現(xiàn)了雙位數(shù)的增長。對(duì)此,達(dá)能表示,生命早期營養(yǎng)品業(yè)務(wù)中國區(qū)銷售額取得兩位數(shù)增長反映出中國市場在發(fā)展“官方進(jìn)口銷售”方面取得的重大進(jìn)展,這主要受益于母嬰店和電商直銷的成功舉措促進(jìn)了業(yè)務(wù)的增長,比如最近推出了愛他美白金版(Aptamil Platinum)超高端產(chǎn)品。
在2016年年報(bào)時(shí),達(dá)能就曾提到,在中國,監(jiān)管環(huán)境的快速變化導(dǎo)致了非官方進(jìn)口銷售渠道的整體轉(zhuǎn)型,2016年,為了確保在母嬰店及直營電商中的影響力和業(yè)務(wù)不斷增長,達(dá)能采取了各種舉措,這也促成了第四季度本地銷售的強(qiáng)勁增長,達(dá)能成功地在中國建立了官方進(jìn)口銷售模式。
資料顯示,在中國,奶粉銷售主要有KA賣場、母嬰、電商三個(gè)渠道,而近些年,KA渠道逐漸下滑,而母嬰渠道自2014年以來迅速崛起,電商渠道則是近一兩年發(fā)展迅猛。正是由于及時(shí)向母嬰和電商渠道轉(zhuǎn)型,國產(chǎn)飛鶴奶粉和君樂寶奶粉都迅猛崛起。達(dá)能2016年向兩大渠道調(diào)整時(shí)機(jī)是否合適呢?
對(duì)此,朱丹蓬表示,達(dá)能此時(shí)進(jìn)行渠道調(diào)整為時(shí)不晚,前幾年,奶粉產(chǎn)品在三大渠道的價(jià)格體系有些混亂,導(dǎo)致一些企業(yè)不敢大幅發(fā)力,而經(jīng)過幾年調(diào)整,各大渠道價(jià)格體系趨于穩(wěn)定和合理,達(dá)能此時(shí)向母嬰和電商渠道傾斜尚能享受到渠道釋放的紅利。
而對(duì)于未來,達(dá)能首席執(zhí)行官范易謀(Emmanuel Faber)表示,達(dá)能在收購WhiteWave之后將有力推動(dòng)價(jià)值創(chuàng)造,產(chǎn)生具有高吸引力的經(jīng)濟(jì)效益。據(jù)此,達(dá)能提升了2017年的財(cái)務(wù)預(yù)期,在匯率保持一致的條件下2017年每股經(jīng)常性收益同比增長將達(dá)到兩位數(shù)。