2015年對(duì)于中國(guó)各地的乳業(yè)諸侯來(lái)說(shuō)，是“繼往開來(lái)”之年，因?yàn)檫@些區(qū)域龍頭乳企正在走向全國(guó)，殺手锏之一就是奶粉業(yè)務(wù)。

1月15日晚間，君樂(lè)寶在北京召開了2015君樂(lè)寶乳業(yè)新春答謝會(huì)，君樂(lè)寶乳業(yè)執(zhí)行總裁仲巖女士、君樂(lè)寶乳業(yè)奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼等諸多高管出席，用“春風(fēng)滿面”來(lái)形容他們當(dāng)晚的心情并不為過(guò)。

因?yàn)槿ツ昃龢?lè)寶乳業(yè)與飛鶴乳業(yè)一樣，都取得了驕人的成績(jī)，飛鶴乳業(yè)2015年全年銷售69.9億元，君樂(lè)寶乳業(yè)全年銷售額也高達(dá)65億元，兩者距離百億元大關(guān)“指日可待”！

另外，據(jù)了解，三元股份的奶粉業(yè)務(wù)，在吳松航的掌舵下，2015年也出現(xiàn)了爆發(fā)性增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，全國(guó)性布局也在緊鑼密鼓地地進(jìn)行著。

但媒體最為關(guān)心的是，作為奶粉行業(yè)的新進(jìn)入者，君樂(lè)寶乳業(yè)的奶粉業(yè)務(wù)如何？據(jù)劉森淼向嘯侃君透露，2015年君樂(lè)寶乳業(yè)的奶粉銷售7.2億元，同比增長(zhǎng)140%。奶粉業(yè)務(wù)正是君樂(lè)寶乳業(yè)快速發(fā)展的一個(gè)典型縮影而已。但還有更令人振奮的消息！��！繼趙麗穎代言君暢、白百合領(lǐng)銜純享之后，黃曉明也將與君樂(lè)寶乳業(yè)牽手，代言開菲爾酸奶。

這背后折射的是什么呢？借用仲巖的一句話說(shuō)，就是君樂(lè)寶乳業(yè)已經(jīng)從區(qū)域性乳企崛起為全國(guó)性品牌。

2016年：奶粉產(chǎn)能將達(dá)70億

2014年4月，作為河北乳企龍頭的君樂(lè)寶乳業(yè)，突然放出重磅消息，正式涉足奶粉業(yè)務(wù)，首款產(chǎn)品僅130元/罐，這也是君樂(lè)寶乳業(yè)在奶粉行業(yè)的“首秀”！

后來(lái)，新希望乳業(yè)也步了君樂(lè)寶乳業(yè)的后塵，推出了一款進(jìn)口的奶粉產(chǎn)品，價(jià)格也在百元左右。

基于此，中國(guó)其它奶粉品牌如雅士利、合生元等，也相繼推出低價(jià)產(chǎn)品或進(jìn)行打折、促銷，甚至不少外資品牌也低下了多年來(lái)高傲的頭顱，肯為中國(guó)消費(fèi)者提供奶粉折扣了，這也算是破天荒了。

到目前為止，也不能說(shuō)中國(guó)奶粉市場(chǎng)進(jìn)入了“低價(jià)”時(shí)代，但昔日“高價(jià)”格局已經(jīng)徹底被君樂(lè)寶乳業(yè)、新希望乳業(yè)等本土乳企打破了。

雖然，君樂(lè)寶乳業(yè)、新希望乳業(yè)這么做的目的，是為了更好地在奶粉市場(chǎng)“立足腳跟”，但不得不承認(rèn)，正是他們的“開天辟地”之舉，讓中國(guó)消費(fèi)者知道了，原來(lái)奶粉不應(yīng)該那么貴。

所以說(shuō)，未來(lái)中國(guó)奶粉市場(chǎng)價(jià)格能夠逐步回歸理性，中國(guó)消費(fèi)者不得不感謝他們，因?yàn)檫@里有他們的功勞。

君樂(lè)寶乳業(yè)是中國(guó)酸奶的四強(qiáng)，僅次于蒙牛、伊利、光明，正如仲巖所言，君樂(lè)寶乳業(yè)的開菲爾酸奶等產(chǎn)品，已經(jīng)崛起為全國(guó)性品牌了。

盡管如此，君樂(lè)寶乳業(yè)在奶粉領(lǐng)域也算是“半路出家”，而且具體負(fù)責(zé)奶粉業(yè)務(wù)的是劉森淼，之前一直干的活兒計(jì)都是酸奶。

這位被稱之為“紅棗酸奶之父”的北方漢子，的性格特點(diǎn)就是豪放、直爽，沒(méi)有領(lǐng)導(dǎo)架子。

突然有一天，君樂(lè)寶乳業(yè)高層將奶粉業(yè)務(wù)交給了劉森淼，說(shuō)實(shí)話，當(dāng)時(shí)各界也都替劉森淼“捏了一把汗”，但“臨危受命”的劉森淼，硬是為君樂(lè)寶乳業(yè)在中國(guó)奶粉市場(chǎng)“殺出了一條血路”！

數(shù)據(jù)是最有說(shuō)服力的，2015年全年，君樂(lè)寶乳業(yè)的奶粉業(yè)務(wù)創(chuàng)收7.2億元，雖然總量不大，但同比增幅高達(dá)140%，這樣的增速在中國(guó)乃至世界奶粉市場(chǎng)，都可以說(shuō)是“傲視群雄”了。

但這還不算最關(guān)鍵的，在1月15日的答謝會(huì)上，致辭結(jié)束之后的君樂(lè)寶乳業(yè)執(zhí)行總裁仲巖笑言，留給劉森淼5分鐘的發(fā)言時(shí)間。

劉森淼在短暫的發(fā)言中，透露了一條重磅消息，隨著2016年太行、愛(ài)源和君源廠3家奶粉工廠投產(chǎn)，君樂(lè)寶乳業(yè)的奶粉產(chǎn)能就可以達(dá)到70億元。

“而目前已經(jīng)有生產(chǎn)業(yè)務(wù)的太行工廠，自去年10月以來(lái)，產(chǎn)能就進(jìn)入了滿產(chǎn)狀態(tài)。”劉森淼稱。

當(dāng)然，產(chǎn)能并不等于收入，劉森淼也謙虛地表示，70億元的產(chǎn)能還做不到都賣出去，但2016年君樂(lè)寶乳業(yè)的奶粉銷售也會(huì)超過(guò)20億元，相較于2015年會(huì)有3倍的增長(zhǎng)。

若果真如此，君樂(lè)寶乳業(yè)的奶粉業(yè)務(wù)增幅，在2016年有望繼續(xù)“稱霸”中國(guó)奶粉市場(chǎng)，而眼下，劉森淼也正在積極物色“人選”為君樂(lè)寶乳業(yè)的奶粉品牌代言。

2015年：君樂(lè)寶乳業(yè)創(chuàng)收65億

這兩天，走在北京的大街小巷，隨處可見(jiàn)白百合代言純享酸奶的廣告，之前，“滿滿都是膠原蛋白”的趙麗穎則為君樂(lè)寶乳業(yè)的君暢代言了。

但這不算，作為君樂(lè)寶乳業(yè)的明星產(chǎn)品，開菲爾酸奶也有望與黃曉明“結(jié)緣”，據(jù)了解，黃曉明已經(jīng)開始錄制廣告，工作人員對(duì)黃曉明也給予了好評(píng)，稱其“很配合”，沒(méi)有明星架子。

君樂(lè)寶乳業(yè)之所以邀請(qǐng)上述三位明星代言旗下產(chǎn)品，一方面是業(yè)務(wù)發(fā)展需要，走向全國(guó)少不了明星代言，另一方面則是其近幾年發(fā)展勢(shì)頭良好，已經(jīng)承擔(dān)得起一線明星的代言費(fèi)了。

1月15日晚間，君樂(lè)寶乳業(yè)也在答謝會(huì)上對(duì)外宣布，2015年君樂(lè)寶乳業(yè)全年收入突破65億元，實(shí)現(xiàn)了30%以上的增長(zhǎng)率，連續(xù)3年全行業(yè)增長(zhǎng)。

在君樂(lè)寶乳業(yè)的收入結(jié)構(gòu)中，分為酸奶、常溫奶、奶牛、奶粉，這四駕馬車正在帶領(lǐng)著君樂(lè)寶乳業(yè)駛上快速發(fā)展的康莊大道。

目前君樂(lè)寶乳業(yè)的奶牛養(yǎng)殖業(yè)務(wù)也已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了盈利，存欄頭數(shù)在2萬(wàn)左右，隨著行唐、駐馬店、四平、保定四家牧場(chǎng)落成，其牧場(chǎng)數(shù)量將達(dá)到10家。

嘯侃君獲悉，君樂(lè)寶乳業(yè)未來(lái)3年，奶牛存欄將達(dá)到6萬(wàn)頭，屆時(shí)將與蒙牛、伊利的自由奶牛業(yè)務(wù)“并駕齊驅(qū)”！

然而，正在向百億元大關(guān)闊步前行的君樂(lè)寶乳業(yè)，卻沒(méi)有給自己太大的壓力，2016年全年收入定調(diào)85億元，其中奶粉業(yè)務(wù)目標(biāo)是12億元。

欲速則不達(dá)，無(wú)論是君樂(lè)寶乳業(yè)，還是飛鶴乳業(yè)，抑或是三元股份，雖然都“雄心壯志凌云上”，但在發(fā)展上卻越來(lái)越展現(xiàn)出“穩(wěn)扎穩(wěn)打”的風(fēng)格。

劉森淼告訴嘯侃君，公司領(lǐng)導(dǎo)確實(shí)并沒(méi)有給自己太大壓力，但自己是不用別人催，也要奮進(jìn)的那種人。“我給自己定的目標(biāo)是2016年奶粉業(yè)務(wù)翻三倍，銷售額在20億元以上。”

從7億元到20億元，奶粉業(yè)務(wù)正在成長(zhǎng)為君樂(lè)寶乳業(yè)的“頂梁柱”，而君樂(lè)寶乳業(yè)也從區(qū)域性品牌實(shí)現(xiàn)了全國(guó)性品牌的跨越。

面對(duì)2016年的發(fā)展目標(biāo)，劉森淼說(shuō)了這樣一句話：“巨大的翻越，有巨大的困難，但也存在機(jī)會(huì)�！�