來(lái)源：中童觀察

10年前，羊奶粉還是一個(gè)鮮有問(wèn)津的小品類，幾乎沒(méi)有人認(rèn)為羊奶粉能夠成為主流。

但在這十年間，行業(yè)領(lǐng)頭羊佳貝艾特的異軍突起，近乎帶動(dòng)了整個(gè)品類聲量的節(jié)節(jié)攀升。羊奶粉一步步從潮流到主流，從品類到品牌，如今迎來(lái)了屬于自己的大時(shí)代。

還會(huì)有下一個(gè)羊奶粉嗎？

業(yè)內(nèi)不乏大佬認(rèn)為有機(jī)奶粉是繼羊奶粉之后最具增長(zhǎng)潛力、最有爆發(fā)性的品類。

這并非空穴來(lái)風(fēng)，從數(shù)據(jù)上看，有機(jī)奶粉的增速要高于羊奶粉，從體量上看，二者相差并不是很大。

和羊奶粉一樣，有機(jī)奶粉市場(chǎng)也不乏實(shí)力強(qiáng)勁的中堅(jiān)力量，在10月28日即將在廣州開幕的第二屆中國(guó)有機(jī)奶粉發(fā)展論壇上，這些在以下三個(gè)維度都有著優(yōu)異表現(xiàn)的品牌就將紛紛亮相，讓我們先睹為快！

從操作模式來(lái)看

消費(fèi)者在購(gòu)買雅培菁摯和惠氏啟賦蘊(yùn)萃時(shí)，更多的是認(rèn)準(zhǔn)了雅培和惠氏的牌子，這兩個(gè)牌子在操作過(guò)程中也并沒(méi)有有意識(shí)的突出有機(jī)的概念。

佳貝艾特是被澳優(yōu)集團(tuán)當(dāng)做獨(dú)立的子公司來(lái)運(yùn)作的，所有精力都集中在羊奶粉，再看蓓康僖、倍恩喜、藍(lán)河等成長(zhǎng)速度較快的中堅(jiān)力量，大都是身價(jià)性命都賭在羊奶粉，大有不破樓蘭終不還的架勢(shì)。

在有機(jī)奶粉領(lǐng)域，有哪些有著相似操作模式的獨(dú)立品牌呢？

合生元愛斯時(shí)光

愛斯時(shí)光是合生元旗下的高端有機(jī)品牌，據(jù)健合集團(tuán)2019年年報(bào)顯示，合生元愛斯時(shí)光有機(jī)奶粉收入增長(zhǎng)持續(xù)強(qiáng)勁，較2018年同期上升33.8%。

而在尼爾森的2020年最新數(shù)據(jù)中顯示，合生元愛斯時(shí)光有機(jī)奶粉增長(zhǎng)速度超過(guò)59%，市場(chǎng)份額位列第4位，母嬰、商超渠道均占前列，電商渠道銷額增長(zhǎng)迅猛。

Neolac悠藍(lán)

Neolac悠藍(lán)是荷蘭超20年專業(yè)有機(jī)奶粉品牌，2016年，海普諾凱集團(tuán)將Neolac悠藍(lán)引入中國(guó)市場(chǎng)。

Neolac悠藍(lán)的有機(jī)成分高于95%的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，達(dá)到98%，且獲得了歐盟、荷蘭、中國(guó)三重有機(jī)認(rèn)證，占有高達(dá)60%以上的荷蘭有機(jī)奶粉市場(chǎng)份額，層層優(yōu)勢(shì)傍身的Neolac悠藍(lán)并未局限于此，為了進(jìn)一步優(yōu)化配方，找到了荷蘭和瑞士的研究機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，努力打造“懂營(yíng)養(yǎng)的有機(jī)奶粉”。

歐能多

歐能多和蓓康僖一樣，均出自宜品，作為有機(jī)奶粉行業(yè)中的先行品牌，宜品歐能多成立之初便定位“打造高端有機(jī)奶粉”，是一匹厚積薄發(fā)的行業(yè)黑馬。

集團(tuán)總部早在2009年就在國(guó)內(nèi)推出全產(chǎn)業(yè)鏈的有機(jī)戰(zhàn)略，整合資源，打造了集有機(jī)種植、有機(jī)牧場(chǎng)和有機(jī)生產(chǎn)加工為一體的全有機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈，公司擁有一批高素質(zhì)技能人才，在開拓產(chǎn)品、品牌推廣、市場(chǎng)開拓等方面尤為出色，至今宜品歐能多的渠道代理商銷售網(wǎng)絡(luò)已遍布全國(guó)。

愛悠若特

愛悠若特創(chuàng)立于2017年，是美廬生物科技股份有限公司旗下的高端品牌。

愛悠若特的品牌理念源于歐洲奶農(nóng)世家，崇尚自然法則，堅(jiān)持原生態(tài)自然放牧，生產(chǎn)高品質(zhì)的鮮奶，傳遞愛的承諾。

愛悠若特選用德國(guó)進(jìn)口有機(jī)奶源，通過(guò)中德雙重有機(jī)認(rèn)證，德國(guó)是世界上公認(rèn)的“有機(jī)王國(guó)”，這也與愛悠若特提出的“德國(guó)有機(jī)，享譽(yù)世界”這一核心理念高度契合。

這些靠自身傳遞有機(jī)理念的獨(dú)立品牌，同樣有著成為下一個(gè)“佳貝艾特”的特質(zhì)。

“攪局者”

筆者接下來(lái)想說(shuō)的潛力品牌，是被業(yè)內(nèi)稱為“攪局者”的君樂(lè)寶。

君樂(lè)寶的打法是與市場(chǎng)趨勢(shì)格格不入的，但他確實(shí)在行業(yè)內(nèi)殺出了一條血路，如今已然做到惹人艷羨的銷量第一（按罐數(shù)計(jì)）。

2020年3月，君樂(lè)寶宣布推出優(yōu)萃有機(jī)奶粉，自有牧場(chǎng)鮮奶制作、適度水解蛋白、活性雙益生菌的創(chuàng)新，使得此次君樂(lè)寶對(duì)傳統(tǒng)有機(jī)奶粉進(jìn)行了突破性革新，優(yōu)萃有機(jī)奶粉試銷首月訂單就已經(jīng)超過(guò)1.2億。

君樂(lè)寶方表示，“君樂(lè)寶用6年時(shí)間，顛覆普通配方奶粉，做到全國(guó)領(lǐng)先；君樂(lè)寶將用2年時(shí)間，顛覆有機(jī)奶粉，做到全國(guó)領(lǐng)先�！�

從體量上看

從體量上看，答案是呼之欲出的。

雅培菁摯

在中國(guó)市場(chǎng)，雅培菁摯是有機(jī)奶粉的老大，曾以超50%的市場(chǎng)占有率獨(dú)占有機(jī)奶粉的半壁江山。雅培作為四大粉之一，即便近年來(lái)發(fā)展略顯疲態(tài)，但在消費(fèi)者端依然有著強(qiáng)大的品牌力，雅培菁摯曾經(jīng)是帶著雅培國(guó)際大品牌的光環(huán)穩(wěn)步成長(zhǎng)，如今已成為雅培的一枝獨(dú)秀，在終端有著穩(wěn)定良好的表現(xiàn)。

惠氏啟賦蘊(yùn)萃

同樣出身于國(guó)際四大粉之一的惠氏啟賦蘊(yùn)萃，上市不過(guò)短短幾年時(shí)間，增長(zhǎng)十分迅猛，2019年惠氏啟賦蘊(yùn)萃全渠道銷售總額突破8.98億元，同比增長(zhǎng)44%，已經(jīng)很接近雅培菁摯。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，今年惠氏啟賦蘊(yùn)萃將會(huì)超過(guò)雅培菁摯，成為市場(chǎng)份額第一的有機(jī)奶粉了。

每個(gè)品牌都有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，誰(shuí)能真正在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出也未可知，你最看好哪個(gè)有機(jī)奶粉品牌，原因又是什么呢？