由于孕產(chǎn)化妝品的特殊性，我國(guó)的孕產(chǎn)化妝品行業(yè)仍屬于一個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)。

藍(lán)海前景，商機(jī)無(wú)限

目前我國(guó)的孕婦化妝品市場(chǎng)并未完全得到開(kāi)發(fā)，但孕婦群體的數(shù)量仍十分龐大。按照國(guó)家相關(guān)部門(mén)的統(tǒng)計(jì)，中國(guó)每年約有2000多萬(wàn)的嬰兒出生，而隨著二胎政策的開(kāi)放，國(guó)家衛(wèi)生和計(jì)劃生育委員會(huì)經(jīng)過(guò)測(cè)算后，認(rèn)為每年將在原先的基礎(chǔ)上新增約200萬(wàn)人口，而這些嬰兒的背后都是孕婦群體。

市場(chǎng)門(mén)檻高，競(jìng)爭(zhēng)壓力小

由于孕婦化妝品相比一般的化妝品具有更強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)性，使得該領(lǐng)域的進(jìn)入門(mén)檻比普通化妝品高出不少，目前市面上比較受大家關(guān)注的品牌也不多見(jiàn)。進(jìn)口品牌中較為知名當(dāng)屬嬌韻詩(shī)，旗下有專(zhuān)門(mén)的孕期保養(yǎng)系列，而國(guó)內(nèi)當(dāng)屬?gòu)V東尚孕蘭多化妝品有限公司旗下的尚孕蘭多品牌，可以說(shuō)，尚孕蘭多是目前我國(guó)為數(shù)不多的專(zhuān)業(yè)孕產(chǎn)品牌。

購(gòu)買(mǎi)渠道少，市場(chǎng)占有率低

目前市面上能購(gòu)買(mǎi)到孕婦專(zhuān)用化妝品的渠道卻不多。而且大部分孕婦會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道查詢(xún)所需產(chǎn)品的資訊和購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)，線上購(gòu)買(mǎi)是其中一種選擇。而更為專(zhuān)業(yè)的母嬰店，是她們集中購(gòu)物的場(chǎng)所。當(dāng)我們將渠道再延伸至普通化妝品的傳統(tǒng)渠道——百貨、商超、專(zhuān)營(yíng)店等時(shí)，不難發(fā)現(xiàn)這些渠道都基本難覓孕產(chǎn)期護(hù)膚品的身影，這在一定程度上影響了孕產(chǎn)期護(hù)膚品在目標(biāo)消費(fèi)者心中認(rèn)知程度的提升以及市場(chǎng)占有率的擴(kuò)大。

正所謂機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，只有把握先機(jī)才能成為贏家！

孕期護(hù)膚品——挑戰(zhàn)：因?yàn)檫M(jìn)駐百貨渠道會(huì)受限于品牌力，進(jìn)駐商超渠道又與該渠道的價(jià)位帶不符。所以專(zhuān)營(yíng)店渠道才是未來(lái)孕產(chǎn)期護(hù)膚品的渠道突破點(diǎn)！

但是專(zhuān)營(yíng)店渠道如今處于轉(zhuǎn)型時(shí)期，遭遇了諸多問(wèn)題：1.專(zhuān)營(yíng)店系統(tǒng)內(nèi)的產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化，導(dǎo)致店鋪競(jìng)爭(zhēng)更多依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)等手段，隨著店鋪各項(xiàng)成本的不斷上升，形成了惡性循環(huán)；2.百貨、超市、電商等其他渠道對(duì)于客戶(hù)的分流，致使很多專(zhuān)營(yíng)店的顧客忠誠(chéng)度嚴(yán)重降低。3.店鋪的產(chǎn)品更多地集中在面部，身體護(hù)理類(lèi)別的產(chǎn)品相對(duì)缺乏，但不管從發(fā)展成熟的國(guó)外化妝品市場(chǎng)，還是作為研究標(biāo)本的屈臣氏來(lái)看，身體護(hù)理均占據(jù)非常重要的市場(chǎng)地位。

孕產(chǎn)期護(hù)膚品——機(jī)遇：1.孕期護(hù)膚品準(zhǔn)入門(mén)檻高，確保門(mén)店經(jīng)營(yíng)具有不可代替性，也為專(zhuān)營(yíng)店進(jìn)行差異化經(jīng)營(yíng)打下了產(chǎn)品基礎(chǔ)；2.可完善專(zhuān)營(yíng)店的產(chǎn)品體系，為消費(fèi)者提供更加多元化的選擇，而且由于孕產(chǎn)期護(hù)膚品與店鋪的其他品類(lèi)產(chǎn)品并不存在直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，所以很容易達(dá)到A+B的疊加效果，從而提升店鋪銷(xiāo)售業(yè)績(jī)；3.可增加客戶(hù)的忠誠(chéng)度，避免女性在懷孕后，終端客戶(hù)的流失。另外孕婦屬于特殊群體，專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)，在提供服務(wù)和產(chǎn)品搭配的過(guò)程中，創(chuàng)造了更多深入挖掘客戶(hù)需求的機(jī)會(huì)。

尚孕蘭多異軍突起，把握市場(chǎng)先機(jī)

正所謂時(shí)勢(shì)造英雄，目前我國(guó)專(zhuān)業(yè)做孕產(chǎn)化妝品的品牌并不多見(jiàn)，而尚孕蘭多孕產(chǎn)化妝品率先把握市場(chǎng)先機(jī)，精準(zhǔn)鎖定孕產(chǎn)媽媽這一特殊的群體，針對(duì)孕產(chǎn)媽媽在不同時(shí)期的特殊需求開(kāi)發(fā)適合的產(chǎn)品，如孕早期解決肌膚干燥、孕中期抗氧化、孕晚期深層滋養(yǎng)和修復(fù)等等。全面覆蓋“備孕保養(yǎng)——孕期護(hù)膚——產(chǎn)后恢復(fù)”。在產(chǎn)品配方上，采用天然有機(jī)原料，降低過(guò)敏源，在生產(chǎn)環(huán)境和工藝方面更是達(dá)到藥品級(jí)的生產(chǎn)條件。

我們知道，普通化妝品一般達(dá)到30萬(wàn)級(jí)潔凈標(biāo)準(zhǔn)即可，但孕產(chǎn)期化妝品需要達(dá)到10萬(wàn)級(jí)，甚至是1萬(wàn)級(jí)潔凈標(biāo)準(zhǔn)(數(shù)字越小，代表潔凈度級(jí)別越高)。另外，像產(chǎn)后恢復(fù)類(lèi)產(chǎn)品，如減肥、美胸、去妊娠紋等功效性產(chǎn)品，則需要有臨床的實(shí)驗(yàn)以及消費(fèi)者的體驗(yàn)報(bào)告，正是如此嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊�求，才確保了尚孕蘭多產(chǎn)品的安全性和有效性。也正是這樣的嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊�求才讓尚孕蘭多孕產(chǎn)化妝品在傳統(tǒng)的化妝品行業(yè)中脫穎而出，成為中國(guó)媽媽如此信賴(lài)的品牌。

尚孕蘭多——產(chǎn)后恢復(fù)王者實(shí)力巨獻(xiàn)，辣媽李湘傾力推薦，60萬(wàn)媽媽的選擇。尚孕蘭多孕產(chǎn)化妝品是產(chǎn)后恢復(fù)王者——驕陽(yáng)蘭多科貿(mào)公司旗下的知名品牌，由時(shí)尚辣媽李湘代言，是我國(guó)唯一一家專(zhuān)業(yè)的孕產(chǎn)功能性化妝品品牌，目前已在該領(lǐng)域耕耘了5年，成功見(jiàn)證了60萬(wàn)媽媽的美麗蛻變。針對(duì)女性在孕產(chǎn)時(shí)期的特殊需求，已上市15大產(chǎn)品系列，總共66款單品及6款禮品套盒，全面覆蓋備孕、孕期、產(chǎn)后恢復(fù)三大時(shí)期，產(chǎn)品線非常完善。

縱觀目前的化妝品行情，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，未來(lái)化妝品市場(chǎng)必將越來(lái)越細(xì)分化，而一個(gè)品牌只有鎖定自己的細(xì)分領(lǐng)域，才能牢牢抓住自己的目標(biāo)消費(fèi)人群，才能獲得更大的生存和發(fā)展空間，而尚孕蘭多這個(gè)后起之秀，絕對(duì)是當(dāng)之無(wú)愧的贏家。 未來(lái)的孕產(chǎn)化妝品也必將是化妝品專(zhuān)營(yíng)店的破局之選，一塊商家爭(zhēng)相爭(zhēng)奪的蛋糕。如何在化妝品行業(yè)突出重圍，就看你如何率先搶占“孕”勢(shì)！

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