品牌故事 "餘仁生"品牌開發(fā)嬰兒個(gè)人護(hù)理産品，有兩個(gè)問題要思考。一是如何借力原"餘仁生"品牌在中成藥及保健品上積累的知名度和沉澱的文化？二是"餘仁生"嬰兒個(gè)人護(hù)理産品如何形成自己的特色？ ◆關(guān)于借力，我們?nèi)∑渚�華，將其視爲(wèi)"餘仁生"嬰兒個(gè)人護(hù)理産品的3大先天無形資産：有曆史可言的品牌；有品質(zhì)保障的品牌；有文化內(nèi)涵的品牌。"餘仁生"嬰兒護(hù)理産品的問世能順理成章爲(wèi)大衆(zhòng)所接受。 ◆關(guān)于産品如何形成自身特色，做屬于自己的"有形資産"，策略是：以鮮明功能訴求；獨(dú)特産品形象、特色明星産品走自己的發(fā)展道路。

貨號 名稱 容量 執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn) 條形碼 軟管 備注 YS05 寶寶護(hù)臀膏 20g /外盒 QB/T 1857 4897049250050 PE 成 分 去離子水、蘆薈、金銀花、薄荷、蛇床子、紫草精華，維生素E，植物抗敏提取液、角鯊?fù)�、凡士林，丙三醇、單硬脂酸甘油脂、聚二甲基硅氧烷、丙二醇、聚氧乙烯失水山梨醇單硬脂酸酯、C16-18醇、失水山梨醇單硬脂酸酯、聚氧乙烯失水山梨醇單油脂酸酯、雙咪唑烷基脲、聚丙烯酰胺/C13-14異鏈烷烴/月桂基聚氧乙烯醚-7、丙烯酸共聚物、對羥基苯甲酸甲酯、乙二胺四乙酸二鈉鹽、對羥基苯甲酸丙酯、天然保濕劑、透明質(zhì)酸鈉， 產(chǎn)品特點(diǎn) 寶寶臀部長時(shí)間與尿布接觸，很容易造成寶寶此處的皮膚不適。 本品蘊(yùn)含多種天然有機(jī)植物提取物，幫助柔軟、保濕、滋潤寶寶稚嫩皮膚。質(zhì)地溫和，舒緩并預(yù)防因尿濕、長時(shí)間被尿布包裹導(dǎo)致的皮膚發(fā)紅、發(fā)癢等現(xiàn)象。 使用方法 清潔后，取適量本品涂抹于嬰幼兒屁股皮膚，重點(diǎn)涂抹發(fā)紅等異常部位。 注意事項(xiàng) 請置于嬰幼兒觸碰不到的地方，如有不適，請立即停止使用，常溫下儲(chǔ)存。

開發(fā)原則 ◆ 作爲(wèi)一個(gè)全新的獨(dú)立品牌，爲(wèi)其開發(fā)全新品類産品； ◆ 産品架構(gòu)不求大而全，但要突出品牌特色； ◆ 延續(xù)其醫(yī)藥背景的文化內(nèi)涵。 品牌定位 醫(yī)藥級嬰兒個(gè)人護(hù)理日化品牌，是妝而非藥。 品牌理念 "防勝于治，領(lǐng)先一步愛護(hù)寶寶" 品牌口號 百年仁心 呵護(hù)新生 仁護(hù)新生 醫(yī)心關(guān)愛 全國虛位以待

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