2014/5/31 14:55:55 閱讀數(shù)：2037 公司詳情：余仁生藥業(yè)（廣州）有限公司
"餘仁生"品牌開發(fā)嬰兒個人護理産品，有兩個問題要思考。一是如何借力原"餘仁生"品牌在中成藥及保健品上積累的知名度和沉澱的文化？二是"餘仁生"嬰兒個人護理産品如何形成自己的特色？
關(guān)于借力，我們?nèi)∑渚A，將其視爲(wèi)"餘仁生"嬰兒個人護理産品的3大先天無形資産：有曆史可言的品牌；有品質(zhì)保障的品牌；有文化內(nèi)涵的品牌。"餘仁生"嬰兒護理産品的問世能順理成章爲(wèi)大衆(zhòng)所接受。
關(guān)于産品如何形成自身特色，做屬于自己的"有形資産"，策略是：以鮮明功能訴求；獨特産品形象、特色明星産品走自己的發(fā)展道路。
產(chǎn)品名稱：嬰兒舒緩保濕活力乳，貨號：YS03，容量：120ml/外盒 執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)：QB/T，條形碼：1857 4897049250030 瓶子：PE成分，備注：去離子水、人參、天然保濕劑、角鯊?fù)�、單硬脂酸甘油脂、丙烯酰胺共聚物、聚氧乙烯失水山梨醇單硬脂酸酯、丙烯酸共聚物、十二烷基硫酸鈉、雙咪唑烷基脲、三乙醇胺、C16-18醇、對羥基苯甲酸甲酯、對羥基苯甲酸丙酯、透明質(zhì)酸鈉產(chǎn)品特點 嬰兒皮膚在脫離母體后會因為環(huán)境的變化產(chǎn)生撫觸“饑餓感”。
本品集合多種天然植物提取成分，具有良好的親膚性，呵護寶寶嬌嫩及易過敏的皮膚，舒緩皮膚緊張、疲勞，給皮膚加倍保濕滋養(yǎng)，令寶寶皮膚幼嫩柔滑。使用方法 沐浴清潔后，取適量本品均勻涂抹于肌膚，輕柔按摩促進(jìn)吸收。注意事項 請置于嬰幼兒觸碰不到的地方，常溫儲存。
開發(fā)原則：作爲(wèi)一個全新的獨立品牌，爲(wèi)其開發(fā)全新品類産品；
産品架構(gòu)不求大而全，但要突出品牌特色；
延續(xù)其醫(yī)藥背景的文化內(nèi)涵。
品牌定位：醫(yī)藥級嬰兒個人護理日化品牌，是妝而非藥。
品牌理念：“防勝于治，領(lǐng)先一步愛護寶寶”
品牌口號：百年仁心，呵護新生，仁護新生，醫(yī)心關(guān)愛。
