羊奶粉于中國從開始獲得消費者的認可到現(xiàn)在也就短短10余年時間，但是由于產(chǎn)能不足、消費者認知、渠道結(jié)構(gòu)等各方面的因素，羊奶粉的整體市場不大，據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，全國羊奶粉整體銷售還不足牛奶粉的1/10，大部分消費者還不完全了解羊奶粉知識。

行業(yè)的發(fā)展狀況以及市場規(guī)模，并不是1+1=2的累加，而需要行業(yè)領(lǐng)導者站在行業(yè)健康有序發(fā)展、整個產(chǎn)業(yè)鏈條同步發(fā)展的高度，推動整個行業(yè)的發(fā)展，作為有30多年羊奶粉生產(chǎn)經(jīng)驗的喜羊羊生物，在羊奶粉生產(chǎn)、研究、規(guī)模上都是當之不愧的領(lǐng)導者，有推動整個行業(yè)健康成長的責任和使命，喜羊羊生物領(lǐng)導者也一直站行業(yè)領(lǐng)導者的高度規(guī)劃整個行業(yè)的走向，并于2011年高調(diào)推出“喜羊羊”牌羊奶粉。新品牌的誕生在一定程度能推動市場規(guī)模的擴大，但是行業(yè)的發(fā)展也并不是企業(yè)推出一個或兩個新品能帶動行業(yè)的發(fā)展，需要從整個產(chǎn)業(yè)鏈條促進行業(yè)的發(fā)展。

一、完善上游資源的建設，是產(chǎn)品質(zhì)量保證的關(guān)健，也是行業(yè)發(fā)展擴大、健康有序的保障。上游資源的建設投入資金巨大、回報時間長，一般的企業(yè)無論從規(guī)模以及經(jīng)營意識來說都無法將此塊作為重點建設，但是作為行業(yè)的領(lǐng)導者是責無旁貸的責任。喜羊羊生物采取“農(nóng)戶+公司+科技”的模式，已投資2000多萬，扶植農(nóng)戶養(yǎng)殖6萬多只奶山羊，建設專業(yè)現(xiàn)代化的擠奶站60多個，實現(xiàn)從養(yǎng)羊、擠奶全程的跟蹤和無縫銜結(jié)。今后幾年，公司計劃投入8000多萬元，增加20萬多頭奶山羊，建設專業(yè)現(xiàn)代化的擠奶站200多個，帶動1萬多農(nóng)民致富，提高整個行業(yè)的產(chǎn)奶業(yè)。

二、增強科研能力，攻克技術(shù)難關(guān)，增加產(chǎn)品的科技含量�？茖W技術(shù)是第一生產(chǎn)力，一個行業(yè)的成長，大至一個國家的強大，離不開科學技術(shù)的進步，唯有不斷的攻克技術(shù)難關(guān)，提高我國在羊乳研究水平在國際上的地位，才能將產(chǎn)品推向全世界；喜羊羊生物攜手中國奶山羊?qū)＜也鼙笤�、乳品加工首席專家張富新等多名科學家共同致力于羊乳的研究，經(jīng)過多年艱辛的技術(shù)攻關(guān)，先后獲得多項國家專利，在羊乳研究多方面處于國際領(lǐng)先水平。今后幾年，公司將持續(xù)不斷的加大科研投入，繼續(xù)引進國內(nèi)外羊乳研究方面專家學者，共同努力，全面提高我國羊乳的研究水平。

三、加強產(chǎn)品全程檢測、跟蹤，完善產(chǎn)品流通程節(jié)的追塑。保證產(chǎn)品質(zhì)量最好的方法就是建立完善檢測體系，喜羊羊生物2010年投入1000多萬，建設了國內(nèi)一流的產(chǎn)品檢測中心，其中大部分設備處于國際先進水平，同時請了多位專家進駐檢測中心規(guī)范檢測流程、把握整個檢測過程，確保出廠的產(chǎn)品百分之百合格。

四、引進現(xiàn)代營銷體系，以國際的視野、整合國內(nèi)外優(yōu)秀的資源，共同推動現(xiàn)在乳制品營銷體系的改革。中國的營銷觀念相對于國外來說，起點低、起步慢，雖說乳制品營銷于快消品來說是先進的，但是隨著國際環(huán)境的變化、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、經(jīng)濟指數(shù)的變化，營銷體系需要進一步的優(yōu)化。喜羊羊生物以“全球擴張、國內(nèi)精耕”為戰(zhàn)略定位，引進行業(yè)內(nèi)頂尖營銷人才，用國際化的操作思路以及打造100年企業(yè)的目標構(gòu)建現(xiàn)代營銷體系，更好的服務客戶以及滿足消費者的需求。

五、協(xié)助渠道結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，更好的為消費者提供便利。中國羊奶粉主要的銷售渠道為孕嬰童零售企業(yè)，但是中國孕嬰童零售企業(yè)到現(xiàn)在為止發(fā)展還不過10年時間，整個行業(yè)還處于初始階段，要面對規(guī)范化、規(guī)范市場秩序等產(chǎn)業(yè)升級的問題；一個產(chǎn)品行業(yè)的發(fā)展離開不渠道的發(fā)展，要想將行業(yè)水平提高，必須先提高渠道的專業(yè)水平以及規(guī)模。作為羊奶粉行業(yè)的領(lǐng)導者以及孕嬰童零售企業(yè)專業(yè)的產(chǎn)品提供商與服務商，喜羊羊生物計劃以提高孕嬰童零售企業(yè)的專業(yè)水平及規(guī)模來帶動行業(yè)的發(fā)展，公司將通過對孕嬰童零售企業(yè)進行專業(yè)培訓、建立生意聯(lián)盟等方式與孕嬰童零售企業(yè)全面合作。

六、響應溫總理“把小山羊做成大產(chǎn)業(yè)”的號召，只有將整個行業(yè)的蛋糕做大，才能有資源將行業(yè)推向國際市場領(lǐng)先水平，而做大整個行業(yè)是行業(yè)領(lǐng)導者責無旁貸的責任，喜羊羊生物將通過消費者教育、消費方式引導、產(chǎn)品創(chuàng)新等方法推動行業(yè)的發(fā)展，讓更多的消費者享受高品質(zhì)的羊奶粉。

現(xiàn)階段，中國奶粉消費市場，特別是高檔品項大部分被外資品牌占領(lǐng)，國產(chǎn)品牌生存空間在不斷的縮小，對國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈造成了很大的沖擊。作為全世界主要的羊奶粉產(chǎn)區(qū)，我們將不斷努力以優(yōu)秀的產(chǎn)品、先進的營銷體系、強大的科研實力，將中國羊奶粉打造成國際品牌，讓世界嬰幼兒享受“中國羊 喜羊羊”的高品質(zhì)。